主营业务：华东地区知名的健身器材、跑步机批发直销商，为众多国际国内知名品牌的华东地区总代理，分别抢攻商用、高阶及中阶家用市场。为人们提供质精价美的最佳健身器材选择，并带动全民健身风潮，塑造运动健康风气。

随着互联网的普及和电商平台的迅速发展， 线上电子商务渠道也日渐成为消费者，特别是家用消费者购买体育用品重要的渠道之一。

从百度指数可见，健身器材的搜索量在逐年递增，移动端的搜索量增长尤为显著。

提升广告展现及精准度，获取更多优质流量，促进线上订单转化。

一、账户策略：

原账户的账户结构如下：（按照产品的功能用途进行划分）

账户

计划

单元

nb-***

主推词

产品类

用途类

策划类

主词类

器材类

品牌类

副推词

地域类

购买类

维修类

推荐类

其他类

哪家好

价格

疑问价格类

调整后的账户结构如下：删除“副推词”“其他类”计划，原“主推词”计划重新规划搭建

账户

计划

单元

nb-***

品牌

跑步机品牌

按摩椅品牌

产品

动感单车

跑步机

按摩椅

器材

器材/器械

其他小产品

其他

策划

策划

二、关键词策略

根据客户提供的关键词结合搜索词报表，潜力词以及个性化数据推荐，来重新规划目前账户里面已有的关键词。根据过去30天的搜索词报表，潜力/个性化词推荐，挑选如下表的词作为新添加的关键词。

三、创意策略

首先，针对目前同一单元内创意可以直接匹配使用，所以同一单元下的都是同类别的关键词；

其次，全账户可以添加闪投橱窗样式，搜索某一产品的时候可以同时展现其他产品；

然后，叠加使用组件样式；

最后，品牌计划单独添加众秀/独秀样式。

四、落地页策略

首先，每一类产品都直接链接到对应的产品子页面，部分关键词添加关键词url;

其次，移动访问url给客户链接的是营销页，页面可以提交表单收集线索

以下是创意报告环比对比情况（6月环比5月）：

组件报告：组件点击和消费均有提升，但是组件平均点击价格有所下降；

创意报告：创意总体展点消环比下跌（主要是月初账户间接失效导致），但是平均点击价格是下降的。

转化报告：根据后台统计到的转化数据，可见该账户对应的转化成本下降了20%，转化量提升了4倍；

关键词报表：5月/6月消费top4关键词都是健身器材，按摩椅，跑步机，家用跑步机这四个，算是目前账户内比较稳定的几个关键词了。