账户效果不稳定怎么办?比如：展现、点击、消费波动不大，但是对话量时多时少，如何调整能让账户效果稳定?

　　展现、点击、消费波动不大，可以从账户内部和账户外部两个方面来排查：

　　①看下搜索词与业务的相关性;

　　②看下关键词方向是否有误，比如是否有与业务关联度较差的词;

　　③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动;

　　④查看有没有恶意点击，同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高;

　　⑤查看市场需求量，如果市场需求小，意向搜索低，效果也会经常波动;

　　⑥同行的阶段性投放策略，也会导致效果波动;

　　要解决这个问题，还得从优质流量入手，导入大量的意向流量：加预算、加词、扩匹配等，如果预算有限，也可以调低出价获取更多流量。