抵达率是一个很容易被忽略的数据，但其实它是一项很重要的数据统计。
如果抵达率只有 50%，先不说流失了 50 个
客户，只说 100 个点击换来 50 次真正的浏览，则每一个点击成本都要乘以 2。所以如果网站抵达率出了问题，后果还是很严重的。
影响抵达率的因素有以下几个：
1）网站打不开。网站长时间打不开容易被发现，但是短时间打不开就比较难察觉。可以使用实时监控工具来解决这个问题。
2）网站打开速度。有调研表明，如果网站打开速度超过 3 秒，就会有超过一半的
访客选择关闭网页。
3）同一访客点击次数太多。这个说白了就是竞争对手的
恶意点击。
4）行业波动影响
推广是个动态变化的过程，账户不仅受内部行为的影响，外部变动也会影响
流量表现。
例如，
关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯发生改变，再或者处于行业淡季 ...... 这些都会使账户效果发生变化，最常见的就是行业淡旺季。
比如
教育行业就是淡旺季属性极强的一个行业。每到寒暑假就是相关
产品销售火爆的旺季，各大广告主都会纷纷投放广告，靠着这波流量红利赚个盆满钵满。
