百度推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，主要如下图：
推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如：英语培训学校-英语培训中心，雅思培训-雅思英语培训)的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。
综上，百度搜索推广的账户结构，最基本的构成元素，就是关键词，其他的推广计划，推广单元，是对这些关键词的归纳，方便更好的管理。
