互联网营销业务涵盖非常广泛，其中搜索引擎优化(SEO)与竞价排名(SEM)是两项操作性强且效果好的两种网络营销，适用范围很广。而这两种营销手段也各具所长，适用于不同的企业用户。下面，便就几个大方面介绍SEO与SEM的相同点和不同点。
一、SEO与SEM的最终目的是什么？它们有什么相同点和不同点？
无论是SEM还是SEO，本质都是用户流量入口的争夺。
流量有两个来源：
一是解决新的用户需求创造新的流量入口，通过产品的差异化、特色化来实现，需要依靠机遇、技术、资金的支撑，目前市场上绝大多数企业不具备这些条件。
二是各大企业苦苦争夺现有市场流量。表现方式很多，比如搜索引擎入口流量、APP流量，乃至如今的分答、直播，终究这还是互联网的时代，在这个世界上生活的每一个个体都不能免俗。
当然，仅依靠SEM、SEO人员也无法创造出新的流量入口，所以也只能走第二条道路。
二、SEM与SEO的区别在哪里？
SEM大多是CPC付费推广，排在自然排名的前面，但由于百度“魏则西事件”等一系列事件的影响，由“推广”字样改为“商业推广”再到“广告”字样。SEO比SEM更节约企业推广的成本、用户体验略好，但可控性略低、见效相对较慢，需长期持续优化。
三、如何做SEM？
在今年5月百度推广位调整之后，对行业龙头企业几乎没有什么影响，因为他们有充足的推广预算，而对那些依靠百度搜索推广发展的中小企业无疑是晴天霹雳。
1、搜索推广是基础，账户结构精细化。在原有账户的基础上更加细化单元、关键词;在同等条件下，写出与众不同的创意，可以采用附加创意，如蹊径子链、推广电话、网页回呼等形式。
2、不要把鸡蛋放在一个篮子里，选用多款推广产品，如网盟(百度联盟)、百度百科、百度闪投、百度寻客，生活服务类还可以选择百度糯米等。尤其是在这个百度大调整时期，尽量选择多款推广产品。
3、最重要的一点是，根据账户的情况定期进行数据分析，及时进行投放渠道调整。
四、如何做SEO？
做SEO的目的有两个：前期是为了排名，但最终目的还是获得流量。
基本思路是：先做好站内优化再做再做站外优化，具体就是按照各自的影响因素一一去做，在这里不做赘述。站内优化的核心在于内容的更新，其中包括对关键词的优化。符合搜索引擎的原创规律更新，是网页被收录的基础，同时也是获得排名的前提。
站外优化的主要内容是发布外链、站群建设，目的是传递权重。外链首选，友情链接，互利共赢;其次，购买高权重高相关性的网站、高权重的网站;最后，在各大平台发布链接。
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