当前位置:主页 > 知识在线 > 帮助中心 > 正文

竞品词如何投放比较好?

  竞品如何投放比较好?

  竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,产生的作用是不同的:

  ①对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体;

  ②对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户;

  ③对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。

  很多时候竞品词可能至比产品词的性价比还高,比如一些招商加盟行业,当自己的品牌知名度不如竞争对手好的时候,投放竞品词可以很好的截流用户。但投放竞品词也是有副作用的,就是自身品牌词的价格可能会被抬高或损害自我品牌度,比如A家做了B家的品牌词,B家也会做A家的品牌词,会造成用户识别混乱。一般来说,竞品词的质量度会相对较低(相对竞争对手而言),若要获得好的展现位置,就需要付出比竞争对手高一些的价格,通过价格弥补质量度低的不足。

  在投放竞品词的时候数据分析是很重要的,除去品牌传播方面的考虑,一般最终关注三个量:消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只要竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就可以投放,而且诸多搜索平台还是默认用户可以使用竞品词策略的。

x

注册开户获取更多客户

x

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多产品资讯