装修建材行业如何利用有限的预算做到投放效果最大化？百度推广案例

使用oCPC实现智能化流量采买，优化前卡创意的同时，使用基木鱼落地页进行投放。整体CTR得到有效提升，线索成本降低，圈定到了更多的核心转化人群。

客户简介

某装修建材客户

主营业务：承接耐磨、耐压、耐震工业环氧地坪漆工程、防静电地坪漆、高端彩砂地坪漆、固化地坪、球场地坪、停车库地坪工浧、PVC无尘地板、PVC防滑耐磨地板、PVC运动地板工程等

投放背景

1、客户预算有限(投放预算1000以内/天)，投放时间1个月左右

2、搜索推广获客成本高,电话咨询量少

3、重点投放信息流按照历史搜索词+兴趣定向投放,但点击价格高

4、自建站落地页排版简单,不美观,电话咨询少,转化效果不理想

投放目标

1、以转化为目的,提升线索量

2、降低线索成本

3、进一步优化表单质量

投放策略

1、投放模式转变

2、创意优化

3、落地页优化

投放场景：信息流

优化前：CPC+（历史搜索词和兴趣）定向成本高、线索量极少、转化极低；

优化后：oCPC+（历史搜索词和兴趣）定向成本高，转化稳定，且无波动；

创意优化：

优化前：

文案简单，偏向硬广，图片单调与文案互动性差；

优化后：

1、文案结合用户场景，增加通配符，用户互动，提升点击率；

2、部分图片与文案呼应，偏向施工场景，增加信任度；

落地页优化：

落地页优化前：

原来的落地页存在哪些问题？

头图：卖点不突出、没有衔接用户需求、没有衔接创意文案、缺乏转化工具

中段：缺乏优势呈现、缺乏案例呈现

结尾：缺乏说服力，表单没有准确引导

落地页优化后：

头图：卖点突出；衔接用户需求；转化工具前置；

中段：优势呈现、公司业务及案例呈现；

结尾：公司优势介绍、文字加实景图；打消客户疑虑

投放效果

使用oCPC实现智能化流量采买，优化前卡创意的同时，使用基木鱼落地页进行投放。落地页进行投放。整体CTR得到有效提升,线索成本降低,圈定到了更多的核心转化人群。

线索量：增长50%；

有效线索：提升10%~20%；

线索成本：下降60%；

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