SEM技术说道核心，无外乎就是账户优化、推广策略制定以及数据分析几大板块。而账户优化中关键词时很重要的一部分，提到关键词呢又不能不提到的就是搜索词。
搜索词不同于关键词。关键词是由SEMer设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。依照操作人员设计好的匹配方式，如果这个搜索词匹配到了账户设定的某个关键词，则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。
搜索词非常重要，因为它直接代表了网民的搜索意图，代表了潜在客户的意向。
我们可以根据网民的搜索词，分析出潜在客户的一系列行为动机，进而推断出我们需要设定的创意撰写、着陆页内容，从而更加迎合网民的搜索意图，来提高成单概率。
要充分体现出搜索词的价值，还需要通过后台统计的搜索词报告来实现。
通过搜索词报告，我们可查看网民通过哪些搜索词触发了哪个关键词推广；可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，拓展更多的商机。
在搜索词报告中，如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击。
1、拓展新的关键词；
2、评估匹配方式的合理性；
3、发现与业务不相关流量，设置否定关键词。
1）下载搜索词报告为CSV格式，用Excel打开。
2）把没用的数据删除掉：只留下计划、单元、关键词、搜索词。
3）然后用if函数 =IF(logical_test,value_if_true,value_if_false）。
4）筛选查找关键词和搜索词是否一致。
通过总结累积的数据分析典型化和分析差异化，在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。
首先在账户层级下，我们可以通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列，进行针对性分析，然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。
观察搜索词和匹配词的一致率。一个持续优化的账户，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。
搜索词报告是SEM几大报告之一，其报告内的数据对优化账户而言又太大的价值，他可以直观的告诉我们整体的流量质量和网民的意图。值得深入的研究和分析，为优化行动提供可靠的依据。
