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优质的SEM推广账户架构什么样子?

2019-10-14 13:16 栏目:知识在线 阅读() 账户结构sem推广搜索推广

  优质的SEM推广账户架构什么样子?随着互联网的快速发展,许多企业为了更快使自己的产品能够被用户找到,做SEM推广是其中快捷的方式之一,也是更方便的,只要搭建好账户,充值之后就可以立刻上线,那么优质的SEM推广账户架构是什么样子的呢?

1、整体扁平化

  顾名思义,就是更好不要只建立一个推广计划,把鸡蛋放在一个篮子里面。我们可以根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点。比如重点的词的计划我们可以延长推广时间,采用分匹配出价,调整不同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意展现方式等等。

  还有一个好处,就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,搜索引擎理解我们产品架构也更加简单,更友好。

2、分类清晰

  其实这个和我们在做SEO的时候,架构自己的网站关键词布局差不多,首先是主关键词,然后是栏目关键词,更后才是长尾词,这样更大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西;

  推广账户结构分类其实也一样,让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构,这样对质量度的提升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类,或者格局不同业务进行分类,或者根据不同的地域,根据不同的时间,关键词热门程度都可以,当然前提是有意义的分类,更重要是对业务推广有好处,也就是我们下面要说的。

3、和业务相关

  我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务,所以账户结构基于实际业务,这样才有价值,比如:

  A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用户流失。

  B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。

  C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率更高的,所以我们应该加大力度重点推广。

  当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的SEM推广计划出来,这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了。

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