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移动互联网广告受众特征是什么?

2019-10-22 10:17 栏目:知识在线 阅读() 移动端互联网百度营销在线推广

  近几年,受智能终端和移动网民规模快速增长影响,移动互联网市场规模呈现高速增长趋势,对广告业也产生着重要的影响,而移动互联网广告受众,也呈现出许多自有的新特征。它的社会呈现,生活方式等区别于传统PC。

1,受众自主性

  由于手机和平板设备强大的视频性能,视频应用将成为移动互联网媒体的核心,具有巨大的创意生产潜力。

2,受众精准化

  移动互联网广告受众的进一步细分与新受众的创造,随着社会经济的发展,人们物质和精神消费选择不断扩大,生活方式和意识形态更加多样化,使社会群体的细分越来越明显,因此受众进一步细分也成为必然。移动终端对于网络用户的行为追踪更加方便,通过行为追踪来分析网民消耗行为,建立网民数据库,以此来采取一对一的广告投放,广告受众细分到人群类别,每个终端对应一个受众,以此来发布其感兴趣的信息,精准投放也得到了进一步优化。

3.受众社会化

  利用社交媒体的传播,网民虽然是出于社交目的,但另一层次也帮助了信息的传播。由于受众年轻化,收入和受教育水平的提高,推动了够买力的提升。人群属性与社交媒体影响力的结合,广告投放的精准度和用户黏性增强,以及广告传播的力量也将扩大,充分利用移动端的社交传播特性,以此来实现广告传播裂变的增长。

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