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搜索引擎营销提案制作总结

  SEM提案,面向的对象是客户。所以,在制作提案之前,首先要明确的是,你所面对的提案对象,是什么样的人。如果客户非常了解SEM,那我们就需要从专业的角度切入去制作提案,并且提案突出的一定是内容的亮点部分。如果客户是一个不太懂SEM的人,那么我们制作提案的时候,首先考虑的是完整性,各个方面都应该说明清楚,并且呈现方式尽量简单易懂。

  在了解了客户的属性以后,接下来就应该对提案的逻辑进行一个大体的规划。一般提案的思路大体分为以下几个部分。首先是对客户所在行业的分析,涉及到行业的现状及客户在行业中所处的情况。接下来是对客户对标的竞品进行分析,内容同样也是基于客户,进行一个优劣的对比。

  接下来,就是整个提案最重要的部分---推广策略。从具体的账户搭建到投放的策略,都需要进行详细的阐述。如果客户之前做过SEM投放,这个部分主要体现的是创新的点和需要调整的地方。如果客户是首次进行推广,那我们需要拿出一套完整的方案,以体现我们的专业性。需要注意的是,整个逻辑中,最好是以金字塔的形成进行呈现,最高层级的策略先进行阐述,这样整体提案的逻辑会显得比较清晰。

  最后,我们需要对整体的团队和公司做一个简单的介绍,不需要特别复杂,清晰明了即可。当然,最后整体PPT美化也会使整个提案提升一个档次。

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