网络营销|品牌管理之相关影响因素
企业在进行品牌建设时，需要考虑最基本的品牌因素，可是很多企业在做这方面的事情的时候，往往会舍本逐未，脱离自身的特点，从而导致自身品牌很难在市场上立足，也难以与其它竞争产品区别开来。
一、市场分析
首先要明确企业产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析目前产品所处的市场营销现状，品牌战略要以客户的价值创造为导向，以把握市场竞争主动权，确定市场竞争优势为基本目标。企业需要对目标客户的特点有一个全面透彻的认识，比如：客户的知识层次、年龄结构、职业特点、价值取向、品牌选择模式、产品购买模式、产品消费方式等等。这些基本事项要真正弄明白、搞清楚，就需要企业进行深入、细致的调查研究。
二、 品牌理念
品牌理念是一种观念，它能吸引消费并建立客户的忠诚度，拥有品牌理念的企业都是有梦想的企业，品牌的建立标志着企业梦想的实现。从一个品牌我们可以看到一个企业的社会形象和企业文化，可以认识其产品的定位与风格，
一个企业到底要追求什么?企业坚持怎样的价值理念?企业渴望实现怎样的愿景目标?企业产品与竞争产品的差异化体现在哪里?这些基本的问题将直接关系着品牌战略的制定。
三、商业模式
一提到商业模式，我们就会想到B2B，B2C，C2C等等，其实商业模式是一个很宽泛的概念，但说到底就是企业如何赚钱的问题。商业模式决定了企业应该努力的方向，是企业发展极其重要的因素之一。就品牌而言，商业模式关系着客户价值的创造和客户的价值体验，更关系着客户利益和企业利益的平衡。
品牌是一个企业的无形财富，它不仅体现了一个企业在客户和员工心目中的形象，更是一种文化的表达和积淀，是一个企业核心价值的精华。要想做好品牌，首先要理解以上三点，并提炼出企业真正的核心价值，并始终不渝的坚持下去。
