当前位置:主页 > 知识在线 > 正文

SEM移动端推广有点击没咨询怎么办?着陆页推广效果不好怎么办?

  着陆页整体布局较满,容易给用户带来视觉负担;且主体颜色和自身产品色不搭,也没有很好地展示产品;某些字体较小,浏览起来较为困难;文案也不够戳痛点……

  跟进数据统计来说,有点击没对话90%都由于落地页不给力,因为着陆页负责承载流量;而移动端着陆页的重要性就占据90%(除个别传统行业),因为这是一个移动互联网时代。

  那也许此时有人会说:我知道我的着陆页有问题,可我们这没有专业的美工,而我又不懂设计。所以,如此我们就向大家分享几招。本文将注意以手机端为例,从手机属性和用户习惯两方面来分析下着陆页的设计技。

一、手机属性

  1、轻、薄、小

  说起手机属性,大家第一反应肯定是轻、薄、小。而在着陆页设计中,小为重点,重要性为100%。一般情况下,手机尺寸大则6寸,小则3.5寸,一只手便可拿住。所以,我们在设计时要注意设备的尺寸,以此来确定图片的大小,避免规格不同,造成图片展示不完整等。

  设计优化方案:符合手机尺寸

  目前情况下,大多数手机满屏尺寸为720*1280像素,即9:12的构图比例。建议设计时尺寸为:宽度720px,高度1000px。

  2、纵向展现

  外形也隶属于手机属性的一类。而手机与PC端最大的区别便是一个横向显示、一个纵向显示。所以,在设计时,要注意着陆页设计的形式,注意其构图思维。

  设计优化方案:上下分栏

  由于PC端的影响,众多设计师在设计时构图思维可能会倾向横向展现。

  手机形状小而长,日常浏览信息时,我们也会倾向于由上往下。所以,我们要尽量上下分栏,而避免左右分栏。

  3、足够聚焦

  当我们的眼前是一张白纸,我们的目光会聚焦在整张纸上;若纸上有一个小圆点,我们的目光就会被聚焦。而自带小属性的手机,也意味着用户的目光会足够聚焦。所以,在设计时,我们要能保证用户可以最大限度记住页面上的内容。

  设计优化方案:一屏一主题

  一屏于手机而言就是最小的信息单元,即用户可以最大限度看到的信息内容。而一屏一主题,一方面可以内容一目了然,用户只需浏览一遍便可记住,另一方面减少了信息与信息间的互相干扰

  4、适当留白

  利用断句符、行间距等对着陆页上的内容信息进行适当留白。一方面可使内容信息表达地更有层次感,另一方面可大幅度降低用户接收信息的难度,提高信息沟通的效率。

  5、砍掉上下留白

  在面对竖的长方形屏幕时,为了画面整体平衡,将设计主体居中,会让用户的注意力往中间的形状聚焦。这几乎是天生和谐的排版设计手法。但这并不利用我们对产品的展现。

二、用户习惯

  1、跳读、挑读

  “燥”可以说是大部分人的关键词。在海量信息的诱惑下,匆促时间的逼迫下,快时代的发展下,用户极少有耐心去认真看某些东西。且目前阅读环境都较为碎片化,所以跳读、挑读便是当代人的特性。

  设计优化方案:利用对比

  由于用户会进行挑读,所以我们要擅用对比,让文字有一个层次感,让用户看到我们想让他看到的东西。

  通常对比的展现形式有以下几种:大小对比、颜色对比、虚实对比、前后对比

  2、滑动速度快

  跳读形成的一种现象便是滑动速度快。且在大屏手机的加持下(只是手指上下滑动即可),更是造就了这种现象的发生。所以,着陆页内容一定要“一眼见,秒懂”。

  设计方案:一眼见,秒懂

  内容信息要简单化,避免官方化、技术化、行业化的语言。

  3、背景图勿盖字

  很多情况下,广告主为了加强用户对于产品的认知,会采用背景图+字的形式进行展示。

  通常,我们要使用这种设计手法时,要满足以下两点:

  第一,色彩不用太复杂,减少对眼睛的刺激,客观上延长了用户的耐心,也就是延长了对本屏信息的阅读时间。

  第二,背景图上不要盖字,否则文字和图像传递的信息都会受影响,传递效果会被削弱。

  我们经常会说有点击没对话,但其实关键点就在于着陆页。那何为着陆页?简单来说便是:一方面是利用营销理论去套路用户下单,另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。只有用户能够将着陆页完完整整浏览下来,才能被你的营销所套路。

x

注册开户获取更多客户

x

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多产品资讯