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信息流广告账户怎么搭建?如何按计划层级来划分账户

在做信息流广告推广中,“建模”很重要。模型好了,才更容易拥有一个好的效果;模型不好,就是在浪费预算。今天跟大家分享下日常账户搭建策略。主要有以下几个方面:

1.账户搭建四个维度

2.大中小账户搭建策略

3.账户搭建实操

账户搭建四个维度

一个合理的信息流广告账户,一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。

这样操作也更容易我们后期的数据分析

1.如何划分计划层级搭建维度?

计划层级搭建,主要从四点出发:版位、产品、地区、时段、出价方式。

百度信息流广告为例,我们来看下搭建计划的五个维度。

1. 版位

即指该平台拥有的广告展现平台。

以手百为例,可分为:手百、贴吧、联盟、优选。

选择你想要投放的平台即可。

2. 产品

直接划分出产品1、产品2....即可。

例如旅游产品,可分为:张家口、云南、北京等。

注意:不同人群一定要分账户投放!例如,一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

所以,你可以投放多产品,但人群一定是单一的。

3. 地区

地区通常以三类级别进行划分:

城市级别(一线、二线、其他)

只推广当地

距离远近

4. 时段

可以通,也可以分时段。在设置时段时,有2点注意事项:

划分时段时,不易分的太细,因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好,那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

5. 信息流广告出价方式

可分为:CPCOCPC,根据行业进行选择即可。

确定维度后,我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

例如:6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC

这样,我们在后期优化更加一目了然。

2. 如何划分信息流广告单元搭建维度?

单元搭建维度主要分两个:定向方式和创意形式。

1. 定向方式

一般情况下,主要是依据兴趣的不同进行定向,像百度平台还需要配合意图词。

例如:

人群兴趣+意图词

人群兴趣+行业词

2. 创意形式

创意,其实不用多言,大家都清楚,主要是分为大图、小图、三图、视频。

但在这,重要的是:不同创意形式,它的展现量点击量、系统推荐量等怎么样?小编为大家总结一张图可以作为参考。

以上,是信息流广告账户搭建维度的分析。建议搭建在开始搭建前,先用思维导图,将相关维度内容罗列出来,这样在后期搭建账户时,我们的思路也更加清晰。

了解了账户搭建维度之后,后面具体搭建,可以参考《不同量级的信息流账户怎么搭建?策略有哪些》。

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