信息流广告怎么配图比较好？信息流广告配图的技巧有哪些?一个合格的信息流广告配图，需要满足三个条件：一是吸引用户注意、二是传递产品信息、三是激发用户情绪，今天就来聊聊广告创意配图和落地页配图。

当然具体运用的时候，必须要结合创意标题和落地页上各自的场景。

一、信息流广告配图：创意题图的选择技巧

我们先来说说创意题图的选择技巧

创意题图占的位置不大，他存在的意义是吸引用户点入落地页。

我看到的大部分信息流广告题图，不管标题是什么，都习惯用真实场景增加信服力，理由是“信息流广告必须要伪装成新闻一样，所以信息流广告的图片也只能像新闻一样使用抓拍图、新闻图。”

但其实并不总是如此。

比如我们之前做的一个招商加盟的项目，其中有一个创意标题是这样的：

通常投手会用三张小图来做题图，且选择的每张图片都会带有创业的元素，也就是通过题图完成“传递信息”的功能。

但我看了这个标题后的第一反应是：文案切中了年轻想创业的人“不想看老板脸色”以及“没有创业启动资金”的痛点。

那么这种情况下，我们选的图片就没必要把用户拉回现实，也就不用伪装新闻，我们可以选一张让用户看了感觉更痛的图片。所以，这张题图我是这么做的：

1、用1张大图而非3张小图，因为大图的视觉权重更大，更容易激发情绪。

2、没有用创业相关的图片传递创业信息，而是用一张老板骂人的大脸刺激用户的痛处，图里的老板面部扭曲，青筋暴露，呲牙咧嘴，还用手指着你。

这里需要提醒大家的是：识别面部表情是我们人类的被动技能，不管是谁都会识别，而且还特别敏感，所以用面部表情传递情绪是最清晰明白的。

比如上面这张图上的几个表情点，都特别的招人反感的，我为什么让用户反感呢?因为我需要配合文案，提醒他们：

所以最后文案和图片配合起来是这样的效果：

结合上述案例和我的经验来看，信息流广告创意题图的挑选有且只有以下两个情况：

1、标题已经很具备痛点的，则图片辅助加重情绪;

2、标题痛点不够，需要增加可信度，则利用真实场景图片增加信任度;

可能你会问，还有没有一个叫“其他”的情况?比如标题不够痛，图片也解决不了可信度的情况下，该怎么办?我会建议你回过头去重新审视一下标题。

标题的力量是有限的，图片的力量也是有限的，不要指望其中的一项可以帮你扭转乾坤。如果图片的力量不足以弥补标题，你就只能重新做一个入口标题了。

二、信息流广告配图：落体也配图技巧

接下来再来说说给落地页配图的技巧。

还是那句话，图片本身需要满足吸引注意、传递信息、激发情绪的功能。在此基础上，再结合落地页中具体的文案，匹配对应内容选配图。

选好图片后，你可以依次问自己以下四个问题：

1、这张图表达了我要表达的内容吗?如果觉得没有达到，回去重挑。

2、这张图是否干扰了用户看到我要他看的内容?如果有，去掉。

3、这张图加重了重点情绪吗?没有的话，换一张。

4、这张图会引发用户的不适吗?如果有，换一张。

如果上述四个问题都能通过，你的落地页配图就合格了。实践证明，大部分情况下，选对图片对提高你的广告转化率有很大的帮助。

三、小结

了解完怎么选图之后，你和广告主、或者设计师、或者美工，沟通起来也有了标准，会方便许多，比如，你可以说：

例如上文中我们说的那个创意标题，有几个关键字：老板、脸色、去创业。

因为这个标题的痛点已经够痛了，所以图片只是起辅助作用，加重一下情绪就可以，所以只需要表达出“老板”+“脸色”这两个关键词就够了。

那假设我们换个标题，变成“加入XXX，月入5万，你也可以!”的话，标题的说服力明显就不太够了，这时候我们需要找的就不是一个辅助作用的素材图了，而需要真实场景来补充说明标题中的内容。我们可以把标题拆成以下两个部分：

1、“月入5万”——这个是信任度的部分;

2、“你也可以”——这是情绪煽动。

“你也可以”这个情绪本身是挺有力量的，但重点是这个情绪不具备可信度，说服不了用户，而用户不相信“他也可以”的关键在于他不相信自己可以“月入五万”，所以我们需要把“月入五万”这半句列为需要提高信任度的部分，这样接下来的选图就有方向了，比如可以用转账图、零钱截屏、发货场景等来提高信任度，说明这是真的。

所以，平时没事的时候，多想想几个好的标题，然后进行组合配图，这样会有意想不到的效果。