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如何制定信息流广告投放方案?

2019-08-23 10:23 栏目:信息流推广 阅读() 信息流广告信息流广告投放

  每一个企业制定信息流广告方案都是为了从信息流平台获取有效客户资源,从而实现企业的利润增长。那么对于信息流广告来说投放方案的制定主要由预算,投放周期,平台资源及定向方式决定。很多企业主认为只需要管预算就行了,其他的事宜让广告平台去解决就行,结果一段时间后效果不好,要么换掉投放平台,要么停投该信息流平台。

  其实这样的做法可以说从一开始就是错的,因为信息流广告对素材的要求非常高,然而广告平台能了解的东西永远不如企业自己多,也没有企业本身的专业,广告平台只会按曾经有过的项目经验去处理,但是真正有价值的产品特性只有企业主最了解。所以制定信息流广告投放策略,企业需要做更多,才有望在信息流平台上获益。

  预算分配

  首先是预算的分配,包括总预算,月度预算及日预算。企业主要了解产品的淡旺季,产品的活动促销周期等等,以便在合适的时刻投放合适的预算。在有大力促销的周期内就增加投放预算,在平日就保持一定的预算投放便可。

  平台与资源分配

  什么样的信息流平台适合自己的产品也是企业主需要去了解的,比如B站有更多的年轻人,凤凰新闻有更多的中高端人士,虎扑有更多追逐时尚与潮流的年轻人等等,我们要去了解不同媒体资源的特性,然后来看是否匹配我们产品的用户人群,从而决定是否在此平台上投放广告。试想一家卖体育用品的网站在母婴类网站投放广告显然不会带来什么效果。

  定向方式

  关于定向方式这一点是可以与广告平台沟通并制定策略的,因为广告平台毕竟见过更多同类的企业,有一定的账户搭建和定向人群的经验,比如了解用户的活跃时间,了解用户的兴趣点等等,通过沟通能更快的实现我们想要的定向效果。

  信息流广告投放方案的制定有助于我们有条不紊的投放信息流广告,并且效果也预测也可监测掌控,这一点在信息流广告投放中至关重要。并且要多多关注自身品牌的活动或淡旺季,可以更好的在信息流广告中展现自身特色和优势。

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