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信息流广告素材要怎么投放才能吸引人?

2019-12-11 14:33 栏目:信息流推广 阅读() 标签:信息流广告信息流广告投放

信息流广告素材要怎么投放才能吸引人?

信息流广告,现在可以说是随处可见。一些广告主对视频平台的推广需求也纷至沓来,很多视频平台带货也为品牌营销带来了新的市场。视频信息流广告的优势是将广告与产品完全融为一体,广告信息得以更好地传达,信息流广告有更好的用户体验,它不会强制打断用户的观看进度。

信息流广告素材

再加上现在很多平台精准的推送机制,给用户定义标签,使得用户接受到的产品贴合度更高,实现了千人千面的产品推送效果。

1、在平台上如何优化你的信息流广告?

如果想让用户完整的看完一支信息流广告,你就需要在内容上下功夫,让其伪装成一支普通广告,让用户在不知不觉中看完一支广告,并对产品产生记忆点。短视频营销在市场上逐渐成为主流,若想通过一条短视频,让用户对产品产生兴趣,就要从下面这几个方面进行考虑。

(1)全面了解产品本身

在投放之前,要了解产品所在的生态环境,再者,就要明确用户群体画像,让投放的广告精准推送至群体用户,这样就可以提升付费转化率

(2)短视频的内容要吸引人

当我们刷到某一视频时,如果开头不够精彩,我们会直接pass。因此,广告的开头切忌拖沓,并且要在短时间内通过情节来吸引用户的注意力,传递品牌信息。

由于短视频受时间限制,视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。拿抖音大咖李佳琦举例,主页中的所有视频都是统一风格,封面也会标明评测的品牌,视频中直接上手口红试色,这种直入主题的测评视频和有感染力的形式深受用户的喜爱。

2、如何让自己的广告看起来不像广告呢?

提到广告,大家的第一反应是反感,但是如果广告做得好的话,大家还是乐于接受的。用户体验永远是第一位的,信息流广告要像这个平台的“原生内容”,例如某音信息流广告就要做的像一支爆款视频,视频内容要自然地融入其中。

在视频的创作上,应注重情节设置,避免强行植入广告。信息流广告成功的关键是向用户传递商品的价值。在商业植入中,要凭借广告创意,避免引起观众的反感,应该让用户觉得这个商品有价值的、值得购买的。

还有关键的一点,就是落地页要与广告创意吻合,落地页步骤是:信息流广告播放--落地卡片弹出--点击后进入全屏落地页样式。首页负责引流后,落地页展示产品优势,最终获取用户信息,进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则,以免与用户的期望有所出入,造成兴趣用户流失的情况。

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