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如何快速提高你的广告到达率?

2019-09-19 09:57 栏目:帮助中心 阅读() 搜索推广投放优化方法百度推广

  到达率,是评估用户消费决策路径中第一个环节的重要指标。通过对到达率的分析,定位影响用户“注意”及进入下一阶段“兴趣”的原因,并给出解决方案。

  (用户消费决策路径)

  想要好的转化并让用户忠诚于你,每个决策环节的深度运营是必不可少的。而到达率,是评估用户消费决策路径中第一个环节的重要指标。

到达率是什么?

  到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率,即访问次数/点击量

  那么,在用户已经看到你的广告前提下,影响到达率的因素都有哪些呢?

一、点击量:有点击才会有到达。

  如何吸引用户点击你的广告而不是别人的呢?

  这就要看广告的创意内容是否匹配用户需求或足以引起TA的关注,产生点击冲动。所以,广告的创意是影响到达率的首要因素。

二、访问次数:点击后,有没有成功到达?

  用户已点击广告,那么影响TA没有成功到达落地页的原因有哪些?

主要包含以下几点:

  1. 网站页面加载速度慢,页面还未完全加载成功,用户就已经关闭离开了。

  造成加载慢的主要原因有:

  广告主网站服务器差;

  网站图片过大;

  网站代码不够优化;

  所处网络环境差;

  所使用的设备、浏览器等原因。

  2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符,导致用户快速关闭页面。

  3. 用户正常浏览时,发生误点误操作的情况。发现误点后,没等页面加载完直接关闭离开。

明确主要因素后,广告主将如何操作才能有效提升到达率呢?

(1)网站页面加载慢?

  提高网站质量,加快网站响应速度,有条件的话,最好优化网站内容(压缩图片,优化站内代码等)。

(2)广告落地页内容与广告创意内容不符?

  撰写优质广告创意与内容相符合文章落地页

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