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百度推广账户结构深度解析。

2019-08-23 10:42 栏目:帮助中心 阅读() 百度推广sem推广账户结构

  一.制定精细的推广方案

  1.从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划

  2.将意义相近(如:XX培训-XX英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意

  二.进行灵活的推广管理

  1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如,一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

  2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如,一主营全国各地装修业务的装修公司,希望在每个装修的旺季期间加大推广力度,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,若第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

  三.实施科学的效果评估和优化

  1.对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

  2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

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