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物联网时代的信息和人场景式营销?

2019-08-23 15:22 栏目:帮助中心 阅读() 物联网场景营销

什么是物联网时代?

先说5G,5G用户从2020年开始,将用五年时间完成“全民渗透”用户规模在2025年将达到12.8亿。而5G时代最大的受益者将是全产业链布局的智能硬件生产商,互联网公司除了关注不同新服务渠道的布局以外,其商业模式将向更深层的2B2C模式转变。

而互联网时代的商业模式核心关键词之一也是平台,只不过所提供的服务内涵是链接。那么其核心竞争力就应该是用户规模,而从这种层面上看,无论以何种智能终端的形态接触到用户,是这些制造商最大的商业机会。因为在未来,不止手机可以让用户链接到网上,而是全部智能设备,万物互联至此而来。

物联网时代的营销模式?

人与信息的连接重构导致营销方式的进化

回顾互联网营销发展,从过去搜索引擎时代的“人找信息”变成如今自媒体时代“信息基于网民属性与偏好反向找人”,媒介也发生变革。

而其中信息爆炸无疑是最直接原因。这是个媒介连接一切的时代,信息供给远远超过了需求,人们对信息的有效利用率在逐步下降。于是推荐制的内容分发机制应声而起,今日头条等等平台成长起来。

随着互联网巨头纷纷杀入智能硬件领域,连接人与信息的媒介不只是手机终端,势不可挡的物联网时代将引发营销方式的巨变。

谷歌、亚马逊、小米、百度等等公司对智能硬件的重视,本质上其实是对物联网的重视。

物联网时代,一切皆可媒体化,连接终端、用户和场景。智能终端能收集人们所处的环境、状态等被动数据,将信息推送精准度从“每个人”提升至“每个人的每个场景”。从而直接带来营销方式的改变,过去千篇一律的广告牌,将被万花筒般、精准适配不同场景的信息和人所取代。

物联网时代如何在“信息和人”营销方式上制胜?

要做到场景适配,就需要拥有覆盖用户全消费场景的智能设备,并打通不同终端间的大数据。所以物联网时代,具备软硬件实力+AI+行业认知的企业将占据竞争优势。

在整个智能营销生态下,所有的品牌信息都在对的时间、空间,用恰当的形式和内容,传递给有需要的用户。这种营销原生于场景中,比搜索引擎营销更主动,比信息流推广更精准,极大提升了媒介效率的同时也能引发用户共鸣。此时沉浸在场景中的用户并不会觉得是骚扰,而是感到获得了有益精准的资讯,提升了生活品质与效率。

文末总结

在时代的推进和技术的发展面前,快速跟进变化才是用户不变的定律。高度认知物联网生态和人工智能的应用知识,才会在一切皆媒介,万物皆互联的时代,更好的完成场景营销,带来利润与回报。

 

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