当前位置:主页 > 知识在线 > 帮助中心 > 正文

如何购买百度关键词?百度关键词广告如何购买

2020-03-11 16:31 栏目:帮助中心 阅读() 标签:百度关键词购买百度关键词

如何购买百度关键词百度关键词广告如何购买

企业要购买百度关键词,需要先开通百度推广账户,即百度关键词广告;其次,在开好户之后,需要搭建百度关键词广告账户。在搭建广告账户的过程中,即可添加所需要的关键词,这个时候已经完成了所谓的购买操作。

如何购买百度关键词

广告上线之后,用户通过搜索关键词进行点击的话,会产生相应的扣费。这就是购买百度关键词的基本流程。下面我们具体来看看开户和搭建账户2个大的流程。

百度关键词广告(百度搜索推广)开户的3个基本步骤:

1、资料准备

百度推广开户需要准备营业执照、法人身份证、行业资质等 ,且要保证所有的资质文件都必须在有效期内。

2、找开户渠道

百度推广开通的渠道目前有两种,官方和代理商:

(1)如果企业所在地在北京、上海、广州、深圳、天津、东莞、苏州等地区的话,可以直接联系官方(400-806-0075)进行开户。

(2)如果企业所在地不属于以上直销地区的话,可以找当地的百度官方代理商,不同地区,不同的代理商,收费标准会有所差别。

3、预充值

百度推广开通后推广都是需要先充值后广告消费的一种方式,每一笔广告费用的支出都是从账户余额中扣除的。

百度关键词广告开好户之后,需要进行账户的搭建。下面我们一起来看看账户搭建的基本步骤:

百度关键词广告账户搭建

一、搜索推广账户结构

1. 为什么搭建账户结构

我们都知道,推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢,当然是想使推广预算用的更有效,让账户结构变得更清晰,让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚罢了。

2. 账户结构的划分

账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,而是要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。

账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

关键词广告账户

二、搜索推广计划层级

1. 推广计划搭建思路

我们在建计划时,就要针对每个产品建立相应的计划,按购买意向的维度来划分各个产品的词性,把需求的强弱区分开来,以方便管理。

如双皮奶加盟,按词性可以分为,产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。

最后我们从以下四个维度去解析划分:

产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。

如:甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目,就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。

如:某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些,比如出价比例成1.2;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些,如设置成0.7;凌晨3点到5点这段时间转化差,就可以停止推广。

地区维度:这个好理解,即对不同的地区设置不同的推广计划。

如:某产品要在河北、山西推广,就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

意向维度:分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段,意向从弱到强。

1)首先来看,问题发现阶段,当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向,就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。

2)接着来看,寻求方案阶段,在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,或找朋友问,或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后,就会急于寻找解决方案,会搜索芒果布丁加盟怎么样,加盟芒果布丁多少钱等等关键词。

3)最后来看,购买意向阶段,用户已经决定加盟芒果布丁点,但还是有些许犹豫,他必须货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。

三、搜索推广单元层级

1. 推广单元搭建思路

讲完各个维度的具体操作和策略,接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程,简单来讲,分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分,按词性把关键词分配到各个推广单元中。

推广单元在搭建时注意:

业务类型相近,词性相同,意图一致的放在同一个单元;保证创意的通顺度。根据词性去划分单元,单元内大致可分为四类词性:动词、疑问词、名词、短句

例:

名词动词疑问词短句

奶茶加盟加盟奶茶奶茶加盟哪家好奶茶加盟费用

汉堡加盟加盟汉堡奶茶加盟多少钱奶茶加盟价格

四、搜索推广关键词层级

1、关键词的添加思路

搭建账户少不了关键词,那么,我们一起来看看 获取关键词的方式 都有哪些吧!

利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,可以查询到你想获得的各类关键词。

利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……

利用搜索词报告,进行添加高匹配高质量的搜索词。

五、搜索推广创意&着陆页

建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,账户基本搭建完毕。但还有最重要的部分,就是广告创意文案的撰写以及落地页的设置。

创意 即是通过文字、样式来吸引用户,让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。

着陆页 即是通过页面设计、文章来吸引用户,让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,从而完成转化。

撰写好了创意,设置好了着陆页,账户的基础搭建工作就算结束了。

以上就是对“如何购买百度关键词?百度关键词广告如何购买”的相关介绍,如果想通过百度带来更多客户,您可以在下方免费注册百度推广了解更多。

x

注册开户获取更多客户

x

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多产品资讯