如何利用数据分析，提升ROI？
推广数字指标背后的玄机
广告效果指标分很多，每一种监测指标反映不同的数据效果，比如跳出率、抵达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺；展现量、点击量反映CPC、CPM够不够，广告受众地域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。
而且投放的目的不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的重点关注点击量、点击IP数，以及抵达率 等；以引入流量为目的重点关注抵达率、跳出率以及浏览量（PV）；以引导用户参与活动为目的重点关注转化量、转化用户数；以促进销售为目的重点关注转化明细。
评估广告效果的方法
数据指标反映了投放的结果，但在实际操作过程中，面对形式繁多的广告，哪个位置，哪个媒介是最好的？如何衡量广告效果？其中哪些广告是有效的？哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。
那么在广告投放中，如何解决这些问题，实现精准投放呢？这就需要对投放的广告进行优化，对于广告投放中出现的问题及时解决。
评估广告效果的基本方法一般有：
广告效果可以依据营销漏斗分析，即围绕展点消、咨询、转化五个指标来评估，基本分为流量和转化两个阶段。每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。
区别辨别流量质量
通过流量来源分析，优化调整广告投放渠道和广告方案。如根据流量跳出率、点击等，刷选优质来源，剔除劣质来源；根据网站流量时段变化，及时发现问题，调整投放。
评估流量的质量分析，主要就是分析恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度等指标。比如虚假、低质流量的特征为流量数据均匀，无波动；消费在固定某时间段徒增，跳出率异常增高等。
辨别推广转化效果
线上广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站，我们要了解这些信息：
哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪个广告渠道的转化率最高，哪个着陆页面带来的转化率最高等等。转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来，作为广告CPS效果的评估依据。
文末总结
总之，做好广告投放优化最终目的就是提高广告ROI，通过分析流量、分析用户行为以及转化能力最终效果做综合的数据分析，想有个高的ROI也就变得不在困难了。
