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如何利用数据分析,提升ROI?

2019-08-23 16:37 栏目:帮助中心 阅读() ROIROI优化数据分析
评估广告效果的基本方法一般有: 区别辨别流量质量 辨别推广转化效果目录

推广数字指标背后的玄机

广告效果指标分很多,每一种监测指标反映不同的数据效果,比如跳出率抵达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺;展现量、点击量反映CPCCPM够不够,广告受众地域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。

而且投放的目的不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的重点关注点击量、点击IP数,以及抵达率 等;以引入流量为目的重点关注抵达率、跳出率以及浏览量(PV);以引导用户参与活动为目的重点关注转化量、转化用户数;以促进销售为目的重点关注转化明细。

评估广告效果的方法

数据指标反映了投放的结果,但在实际操作过程中,面对形式繁多的广告,哪个位置,哪个媒介是最好的?如何衡量广告效果?其中哪些广告是有效的?哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。

那么在广告投放中,如何解决这些问题,实现精准投放呢?这就需要对投放的广告进行优化,对于广告投放中出现的问题及时解决。

评估广告效果的基本方法一般有:

广告效果可以依据营销漏斗分析,即围绕展点消、咨询、转化五个指标来评估,基本分为流量和转化两个阶段。每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据,通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。

区别辨别流量质量

通过流量来源分析,优化调整广告投放渠道和广告方案。如根据流量跳出率、点击等,刷选优质来源,剔除劣质来源;根据网站流量时段变化,及时发现问题,调整投放。

评估流量的质量分析,主要就是分析恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度等指标。比如虚假、低质流量的特征为流量数据均匀,无波动;消费在固定某时间段徒增,跳出率异常增高等。

辨别推广转化效果

线上广告投放离不开网站这个媒介资源,通过网站,我们要了解这些信息:

哪些地区带来的注册用户多,哪些搜索引擎带来的订单多,哪个广告渠道的转化率最高,哪个着陆页面带来的转化率最高等等。转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来,作为广告CPS效果的评估依据。

文末总结

总之,做好广告投放优化最终目的就是提高广告ROI,通过分析流量、分析用户行为以及转化能力最终效果做综合的数据分析,想有个高的ROI也就变得不在困难了。

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