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SEM账户否词的16个要点

2019-08-23 17:16 栏目:帮助中心 阅读() sem否词否定关键词关键词分析

搜索推广,账户否词绝对是个技术活。否紧了,流量就少了;否松了,浪费就多了;否错了,转化就差了;只有否的恰到好处,才能保证成本降低,ROI上升。该如何做SEM账户否词呢?这里有16条要点是必须要注意的。

账户否词

1.和业务无关的词要否掉;

比如你的业务是“净水器代理”,匹配的词是“净化器代理”,一定要否掉。这里广否(即否定关键词)“净化器”即可。比如你的病种是“洗纹身”,搜索词是“纹身”,也一定要否掉,这里“纹身”应该精否(即精确否定)。广否还是精否,依业务词而定。

2.否词务必一定必须要先看转化,依据转化情况否,一般在商桥(商务通、快商通等)看,有转化的词不要否;

3.否词要看点击数和单点价格,最好看一个星期,比较有参考性。如果点击量高,单点价高,就要注意了;

4.否词要定期检查,这样可以将一些否错的词放出来,从而增加有效流量。检查周期半个月或者一个月;

5.广否否字或短词(尽量少否单字,短词最好四字内),精否否长词,珍惜否词名额;

6.否词有计划和单元两级,可以在计划否也可以在单元否,如果账户比较大分的够细,一般在计划否。反之,账户小,分的也不细,则可以在单元否。不过,通常都是在计划否;

7.价格高的词,否词要紧一点,价格低的词,否词可以松一些;

8.注意下拉词和恶点,一天中一个词被点击次数比较多(相对于正常水平),就需要注意了。点击次数没有明确标准,一般一天10多次就需要注意;

9.没有把握的词,不好权衡的词,先精否,不要立刻广否;

10.否词的周期,大账户每天都要否,小账户起码3天要否一次;

11.如果每天需要否的词很多,那就说明账户的匹配模式有问题,需要优化匹配模式;

12.否词要经常总结,从搜索词中发现问题,对有问题的关键词及时优化;

13.行业词或者竞品词,要注意,因为行业词和竞品词都是自身的业务人群,所以要注意。一般是价格高,搜索次数多可以广否,如果价格不高搜索次数也不多,可以不管或者精否。当然,以上还要依据转化情况;

14.否词位不够,可以把计划否词和单元否词抓出来,删除重复项,再把计划的词选一半放进所有的单元,这样可以给计划腾出一些位置;

15.整理否词表。建新计划时,可以根据其它相似计划的否词情况提前把新计划的否词物料准备好;

16.要重视否词,不能在态度上轻视否词工作,要熟悉业务人群的搜索心理,多看转化词和数据,勤分析,这样才能做好。

否词是很重要的工作,否好了,利处非常多。否错了,弊端也非常多。虽然说否词做的非常精准很难,但这个工作绝不能忽视。

总结:否词是个比较繁杂的工作,如果想这个工作轻松,就必须优化好匹配模式。

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