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Ocpc有衰败期吗?怎么判断?如何优化?

2020-12-07 13:45 栏目:帮助中心 阅读() 标签:CPA搜索推广在线营销账户优化ocpc转化路径

  Ocpc有衰败期吗?怎么判断?如何优化?

  关于这个问题,咨询的人很多,所以这里统一回答一下:

  衰败期的判断与分析:

  ①效果来看,咨询变少甚至为0的。

  ②预算来看,花不出去的,花出去低转化甚至0转化的。

  ③转化来源积累收集不足,ocpc 每天转化的数据可能很有限,还有可能这些转化都只是一时的一部分人群的需求,如果没有办法更好的对这些转化进行有效拓量。衰败期就不仅可能是因为预算问题,甚至可能会因为人群覆盖不足,转化效果不佳引起的。

  优化建议:

  ①成本设置与预算的优化建议。

  CPA设置过高,甚至接近计划或账户预算,从表面计算就知道转化次数只能很少。时间长了系统可能都不能给账户匹配更多流量了。效果就只能慢慢变差。所以说,ocpc开启以后,预算应该在一个可接受的范围根据效果来逐步提升。CPA逐步调整在一个合理的数值。

  ②转化路径的优化建议。

  对于网站功能丰富的中大型网站,应该针对不同需求不同按钮设置不同的转化成本,越深入的按钮,转化成本可设置越高。

  通过平时数据收集与统计,计算出几个主要的成本:咨询成本,意向成本,成交成本后再开始设置ocpc的优化,如果认为系统推荐值过高,建议追加一个合理的预算,把按钮定位到更深层的转化类型,最大限度的提高转化次数。

  ③基础层面的优化建议。

  二阶效果好不好,不仅仅是预算要有,还需要在一阶的时候,账户或计划都有比较完善的结构和流量配置(物料)。账户在cpc模式下已经达到稳定或较好的状态,再进入二阶就更有优势,衰败期也能更好的缓冲或减弱。

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