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SEM推广账户的每个层级该如何优化?

  SEM推广账户的每个层级该如何优化?

  1、账户层级优化

  ① 每日账户整体成本及投产监控

  ② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

  ③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

  2、计划层级优化

  对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控

  3、单元层级优化

  对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

  4、关键词层级优化

  ① 关键词成本高投产差

  ·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词

  ·拉长周期,查看动态平均成本:

  若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化

  若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广

  ② 成本高投产好

  ·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化

  ·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化

  ③ 成本低投产好

  适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意

  ④ 长尾关键词

  整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理

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