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Ocpc从一阶到二阶有什么操作和优化建议?

2021-10-19 13:18 来源:百度营销 阅读() 标签:OCPCecpc搜索推广在线营销百度推广CPA

Ocpc从一阶到二阶有什么操作和优化建议?

首先一定要充分理解ocpc的含义(智能投放、拓量和调整,注意衰败期的风险),选择的计划和物料应该是效果一直稳定的。
保险起见,最好是以复制形式新建这些计划出来单独跑ocpc最稳妥,又能保证ocpc能使用又不影响原来账户的物料数据。步骤如下:
一、复制效果好的计划,新建。(有预算且多账户的可以直接绑定全部计划或账户)
让复制的新计划也正常跑一段,原计划可以选择降低预算甚至暂停。让复制的计划有更多流量进入,形成更多的数据积累。反正不能着急。如果直接用原计划进入ocpc的可以忽略这一步。
二、选择转化类型,这是一切的基石。
选择不好就会满盘皆输了。要有递进关系的设置转化的层级,转化层级越深越高级,设置的转化成本可以越高。以此类推。
三、即便是一阶,都不建议操作过多。
因为数据积累就是为二阶建模做数据积累,各个类型的数据都是后期通过这些模型的数据来覆盖人群。前面已经说过,都是选一些效果好的稳定的单元或计划进行ocpc的,所以只要不出现严重或突出的问题,可以按照ocpc二阶的做法来执行,做好实时监控即可。
一阶的数据积累决定了二阶能否长久且高效,也直接影响衰败期到来的早晚。出价系数等相关的工具也要做好调整。
记住很重要的一点,如果你发现一阶或cpc时已经出现光消费不转化的情况,词还是那批词的情况,这时候进入二阶成功提升效果的概率可能不到50%,应该在cpc模式下把账户优化相对到位再选择开启ocpc的一阶。
有点击无转化的可以参考我之前在公众号上发的文章。
这里建议是,适当增加优质的搜索词,例如能带来转化的词不是账户里的关键词,可以选择意向度高的词进行添加。相关的优化细节可以参考我之前在公众号上发的另一篇文章。建议完成账户的整体稳定优化后,再考虑ocpc的操作。
四、进入二阶前的准备。
进入二阶前的三要素不能忘记:成本设置合理,达到转化门槛,数据对齐无误。同时通过一阶积累的转化数据判断模型的建立是否合理,能否为二阶的效果提供较好的基础。
进入二阶后整个计划或账户都进入由系统托管,智能投放的状态。所以二阶的前3-7天都是学习的关键期,只要不出现大问题,建议任何正负操作都不需要,只要提前设置好预算即可。让系统正常从整个行业的流量池当中去跟踪更多优质流量。
五、到了二阶中后期的检查与优化调整。
多做正向操作,或正向负向同时操作,减少ocpc的流量变动性。
操作幅度要从小到大,操作时间一般以5-7天为一个周期,周期内的监控和数据分析比操作重要N倍。
系统推广占70-80%的比重,人为干预一般建议在20-30%的比重即可。预算允许,效果明显的情况下,适当做一些增加流量的操作。
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