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游乐设备行业投放优化案例|专业推广免费咨询电话400-806-0075

  营销目标

  围绕核心产品寻找目标客户,拓展业务量 。

  广告投放

  经过前期投放,积累投放数据后发现,投放数据表现较差,对投放各个环节进行优化 。

  1.账户优化

  原账户策略 - 计划:按产品类划分,跟据不同产品线划分计划;单元:按相同产品的不同词性来设置划分。

  优化后账户策略-单元:计划:现主推蹦床计划 ;产品词,厂家词,价格词,加入设备词,疑问词 。

  2.关键词

  调整前关键词:账户基本的几种词性,产品词,厂家词,价格词,根据网民的不同搜索意图来设置关键词 。

  调整后关键词:蹦床计划,单元增加,设备词,疑问词,根据搜索词和转化效果词来增加不同词性关键词 。

  3. 投放地域

  推广地域:全国(除温州地区),客户业务涉及全国,温州地区因同业竞争较大,暂不开启投放 。

  4. 投放时段

  推广时间段:根据上午,下午和夜间分时段进行投放,将流量转化效果好的时间段提高出价系数,保证展现

  与客户沟通统计有咨询时间段,再根据推广数据来设置不同时段系数(如:某客户在12:00~13:00消费高,转化低,进行规避,设置系数0.5或直接不投放广告。

  优化后数据

  经过优化,约两周投放数据显示,平均点击率为4.85% ,较优化前大幅提升,ACP降低约20%。

 

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