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品牌介绍
客户销售商铺总建筑面积约10万㎡，项目北侧是晋中市区最大的晋商公园;项目西侧是万达广场;项目东侧是冰雪世界;项目南侧是龙湖大街，贯穿东西的主干线。
投放背景
客户进行广告投放的背景 ：客户所销售的商铺，地段好，同时位于三个大商圈交汇处，人流量大，地铁口交通便利，该商铺在同行竞争中优势明显。
营销目标
客户主要的投放诉求 ：通过推广提升曝光量，吸引意向客户预约看房。
投放方案
账户通过产品词计划圈定意向客户，同时通过品牌词圈定品牌人群。通过预约享购房折扣价，吸引意向客户，填写表单预约看房。落地页体现优惠信息，提供填写表单的入口。
账户策略
由于客户业务只有一个，即商铺销售，所以推广计划围绕这一业务设置;
设置业务计划——主推客户的核心业务，获取有投资商铺意向的客户;
设置品牌计划——主推本品牌，获取对于品牌有认可的品牌忠诚人群;
设置竞品计划——主推竞品品牌，获取同品类的竞品人群，通过产品优势和价格优势引导客户。
关键词策略
针对业务计划，关键词的规划策略如下：
商铺词：根据不同的商铺类型划分关键词，使得对于商铺有不同需求的客户都能够搜索到推广结果。
投资词：针对有商铺投资意向的客户，添加商铺投资类型的关键词。
出售词：针对在网上寻求商铺出售信息，想要买商铺的意向客户。
周边词：圈定想要在网站寻找买商铺相关信息的客户。
疑问词：通过价格，地段，比较等不同维度咨询投资商品的意向客户。
创意策略
创意主要侧重展示两个部分：一部分是商铺本身的优势;另一部分是商铺目前的优惠活动。
创意策略说明
创意主要展示商铺的优势;同时展示目前的优惠活动。
落地页策略
落地页有条理，有重点，吸引访客填写表单或电话咨询;客户目前推广只推广移动端;
落地页策略说明
•落地页通过项目介绍，周边环境，交通图，突出商铺的产品优势和交通优势;
•在落地页提供填写表单的入口。
广告展示
广告投放中的创意展示/落地页。
投放效果
广告投放优化前后数据对比。
