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正确使用否词VS精准否词|如何更好地使用否词做推广?

2020-06-11 13:22 栏目:SEM推广 阅读() 标签:关键词推广否词精准否词搜索推广百度推广

  通常,大家会通过分析搜索词报告,对搜索词进行筛选,挑出与企业业务无关的搜索词进行否词

  在选择搜索词时,大家需要对数据进行分析,搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作,要分析该搜索词是否有转化,再进行否词类型选择及操作。

  第一,根据不同的情况选择不同的否词类型,比如:企业是做维修,关键词是「某牌空调维修」,但用户在搜「某牌空调」时,会匹配出某牌的广告。

  如果将「某牌空调」添加为否定关键词,那么用户搜「某牌空调」时将不会出现品牌方的广告,但搜「某牌空调维修」同样不会出现企业的广告,这不是大家希望的。所以,这时大家选择将「某牌空调」添加为精确否定关键词,用户搜索「某牌空调」时便不会出现品牌方的广告,而搜索「某牌空调维修」时则会出现企业广告。

  第二,账户的否词数量有限,不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词,所以大家需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。还是以维修为例,可以从不同品牌「空调实体店」的搜索词中,提炼出相同项「实体店」,将其设为否定关键词,甚至可以将「店」设为否定关键词,更为精简。不过也需要根据账户情况进行分析,不要为了精简而精简,导致大量流量减少。

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