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oCPC投放方式和特点是什么?|如何利用OCPC做好推广?

2020-06-16 10:35 栏目:SEM推广 阅读() 标签:OCPC溢价流量关键词否词

  oCPC有两种投放模式:

  1)设置目标转化成本

  实现方法:直接告诉模型目标转化成本(例:一次有效沟通50元)

  2)设置点击溢价系数

  实现方法:告诉模型点击出价系数(例:类似于线索通.XX计划设出价系数为2.0)

  1、目标成本转化类型-A方案

  ① 确定好目标转化成本,开始一阶数据积累

  ② 一阶期间正常持续优化,搭建数据模型

  ③ 要求每天对话量至少30以上,然后连续三天,达到要求会进入第二阶段

  ④ 进入二阶智能投放,它会根据你一阶期间的模型数据,进行智能调整出价和匹配

  ⑤ 二阶后会持续搭建模型,从而进行筛选流量,继续拓量

  2、设置点击溢价系数-B方案

  ① 设置好溢价区间,开始一阶数据积累

  ②一阶期间正常持续优化,搭建数据模型

  ③要求每天对话量至少10以上,然后连续7天(具体时间可以提前找客服申请进入二阶),达到要求会进入第二阶段

  ④进入二阶智能投放,它会根据你一阶期间的模型数据,进行智能调整出价,溢价的范围就在你设置区间内

  ⑤二阶后会持续搭建模型,从而进行筛选流量,继续拓量

  建 议:

  选择A方案 适合预算充足的大户,或者这个月你们做活动,需要加大投放。

  因为突然提价,你可能保证不了成本绝对把控的住,成本可能存在波动。这时你可以选择A方案,设置一个合理的成本区间,从而达到拓量的效果。

  这样成本会在在你设置的成本范围内,你投放起来心里有底!但是设置目标转化成本时你关注的数据就要和之前存在区别,你所看的应该是对话成本而不是均价(均价可能会溢价几十倍)。

  而且设置目标转化成本后,关键词的出价和匹配相当于无效了,oCPC会根据关键词的转化价值和你设置的目标成本进行溢价,所以设置目标转化成本,相当于智能操作,但是日常否词或者高均价,无转化的词还是要降价,或者暂停,毕竟没效果,多花一毛都心疼!

  B方案是设置溢价,这个出价会在一定的区间内调整,原理也是和A方案一样,越优质的流量就会溢价你设置的最高区间。

  比如:你设置的溢价系数是0,1-3,那么最高溢价就是3倍,最低溢价就是0,1倍,这种方案给竞价人工提供的操作空间更大些,我们可以根据竞价平时操作优化的调整策略继续调整账户,但是切忌大批量的调整,以免影响数据模型!

  其实判断自己选哪种方案很简单,看自己的需求,预算充足,需要迅速提量那选A,如果想稳步提升那选择B方案。

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