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SEM推广每天需要做什么分析?

2019-08-23 17:19 栏目:SEM推广 阅读() sem工作内容sem数据分析关键词分析

每天同是SEM推广员,同是八小时工作,有的账户表现很好,有的表现很差,难道都是运气成份?没有我们应该分析哪些东西,如何找出账户重的蛀虫,如何发现账户中的美人鱼,今天我们说说关键词的报表,昨天被点的那些关键词有没有分析分析?是不是存在了一些问题?

1.账户消费关键词原表

关键词报表

你的关键词报告导出来的模样是如上一般,接下来我们就要分析了。

第一:关键词分析展现

方法:展现量一栏倒叙排列。

问题分析方向:高展现低点击。高展现0点击。

第二:分析点击

方法:按照点击量倒叙排列。

关键词点击分析

问题分析方向:(sem推广有点击没对话怎么办)

1.高点击是不是有高对话?

2.高点击是不是花的钱多?

3.高点击是不是到诊的也多?

4.高点击为什么会高点击?

5.低点击的词出了什么问题?

第三:消费分析

关键词消费分析

方法:按照消费倒叙排列。

问题分析方向:

1.哪个词消费最高?值吗?

2.哪些词消费最高?值吗?

3.消费高的前10个词占总消费的百分比是多少?合理吗?

4.区分病种消费比例是否是预期。

5.拿着消费高的词,到商务通里检索一遍,看看昨天带来了几条对话,本周预约了几个,本月到了多少患者。针对这个词分析价值所趋。

第四:单价分析

方法:按照平均点击价格倒叙排列。

关键词均价分析

问题分析方向:

1、点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗?是你认为,是你觉着值的那个词吗?

2、按照账户的平均点击价格,根据关键词词性制定关键词最高点击单价。(比如:账户平均点击单价是3元。账户关键词分为ABC三类,那么A类词不超过5元点击单价,B类词不超过6元,C类词不超过8元。注:合理控制消费比例。)

3、看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少,如果只有一次点击,那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。

第五:搜索词报告分析

方法:按照点击倒叙排列。

搜索报表分析

问题分析方向:

1.地域账户的关键词都带着地域,那么搜索词都带着地域吗?

2.投放的教育关键词匹配出来了教育培训的词汇,是否有价值。

3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少?

4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词,有多少是为匹配,有多少是真正客户搜索的词汇。

综上,从5个点分析了往日的关键词。检索了里面存在的问题。

每个账户都像一个超市,每个关键词都相当于一个商品,有的商品摆在好的位子上,曝光很大,没有好点销量;有的商品位置很差。但销量很大。

关键词的展现关乎你的商品能否被更多的购买者发现。

关键词的排名就是为了点击,没有点击要排名只是起到一个展示作用而已。

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