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2020年营销行业趋势会怎样变化?

2020-01-10 16:13 栏目:营销推广 阅读() 营销趋势

2020年营销行业趋势会怎样变化?

2020年悄然来临,对于营销行业的人来说,未来的营销趋势怎么走,企业如何继续利用好网络营销玩法玩出新花样呢?我们不妨来看下以下几个可能的趋势。

1、“直播间带货”继续崛起

2019年,口红一哥李佳琦走红,他用一声声的“偶买噶,拍它”,让成千上万可爱的女孩子买他推荐的货品,也让成千上万的品牌看到直播间的杀伤力。

李佳琦的背后,是“直播间电商”概念的火爆,因而许多人将2019年称之为“直播间电商元年”。2019年出现了很多概念,一些一看就是不靠谱,但“直播间电商”看上去却有点靠谱。它不像是一个虚无的概念,更像是一个互联网的发展到如今的,一个必然产物。

电商出现20多年至今,一直有一个缺陷,就是顾客只有根据一些枯燥乏味呆板的文本、照片去掌握商品的特点,而没法真正的体验商品。

例如当我们看好一款睡袍以后,我们没法去体验它的毛料是不是舒适、穿上身以后会变成什么模样。这也是网上买东西,与线下推广门店相比最明显的一个差别,也是在店铺买家消费过程中,体验最差的一环。

电子商务平台这些年,也一直琢磨着怎样去处理这个问题,可是进展并不大,有的只是由“照片”过渡到“视频”,有的则是免费试用、开封退货这些。自然,也许多人设想以VR(虚拟现实)技术来处理,可是近期看来因为成本问题,没办法大规模普及化。

但是直播间电商将这个问题,“部分的”处理掉了:顾客没有方法切身体会?OK,那能够找个中间人,也就是网络主播们来替代我们体验,替我们体会,替我们各方位的展示,而且在展示的过程中,还能与粉丝互动交流,让粉丝沉浸在选购情景。而大网络主播更是有流量的扶持,和信任背书的功能。因此2019年不仅是一个主播走红,而是直播间为电子商务行业,部分的处理了“体验”的困扰,为电商的消费链衔接的更畅顺。

而未来,这类融合很大几率会持续下去,并实现更多的可能。

2、私域流量,还是不好玩

2019今年初,就许多人预测分析了“私域流量”的崛起,而且私域流量果真变成了营销圈子的热门词汇。

可是一年过去,没看到哪家企业,真的打造一个成功的私域流量池。自然,微商代理除外。私域流量,并非那么好玩儿的。2012年微信公众平台走红,搞微营销培训的人,就已经宣称过微商的优点“是将客户和流量都锁住在自身手中”,而这也更是私域流量(微信小程序、微信公众号、社群营销这些)的精髓。

“私域流量”只是换了个叫法罢了。那么2019年,为何“私域流量”又忽然大幅上涨呢?就是这两年流量越来越贵,没办法,我们只有转头找寻更加划得来的流量,而人们看中“私域流量”也就像人们常说的“它很划算”。可是很可惜,实际并不美好。微信公众平台、个人号、微信小程序、社群营销这些,都是所谓的私域流量池,创建一个这样的池子非常容易,但这只是第一步,后面的两个关键问题是:客户在哪里呢?如何盘活客户?

最先,私域流量建成后,顾客不会平白无故的进到私域流量池,除非是从别的方式引流,而引流就需要投入人力或是金钱。其次,当我们费了气力、花了钱,从别的地方引来了流量,如何把它吸引并激活?伺候不好流量,流量早晚跑光光。

要想处理这个问题,还要先创建一支强大的内容和经营团队,没有经营团队,何谈私域流量,只是逼迫职工发微信发朋友圈吗?然而,强大的团队,便代表高工资和难招骋,而且私域流量池的养成,也并不是一朝一夕的。

企业能否给上半年的时间,让这种团队建立和成长?而且让账号长大?绝大多数企业是不可以的,因为这都是成本。简单点来说,私域流量看起来“划算”,事实上它的成本并不低,花销也并不少,空手套流量是必定没有的,之后也不会有。

换句话说不是所有企业,都合适做私域流量,除非是,能花时间、肯下本,但如此一来便违反了很多人企图“找寻划算流量”的初心。

3、“国潮品牌”继续崛起

2019年中国风元素的服装仍然爆红,我们到哪家商业街或是旅游景点随意逛一逛,就能看到不少衣着汉服的男生和女生。

抖音短视频、快手视频等短视频app或是一些网络直播平台上,更是很多衣着汉服穿着打扮的漂亮的小姐姐,在弹着琵琶、古筝、吹着笛子,跳着传统民族舞蹈或是唱着中国风的歌曲。《中国诗词大会》电视剧收视率也是持续上升,很多观众们都羡慕武亦姝这样的女生,居然这般博学多才。

这诸多征兆,都说明人们的传统美学观念已经迅速的觉醒,开始发觉我们的中华传统文化是多么璀璨。而这一点趋势,必然会给各行业产生影响。

例如,2018年,天猫商城就已经打造出了一个“国潮品牌来啦”的营销IP,2019年,天猫商城将这个IP玩的更好看了,大白兔奶糖、英雄钢笔、青岛啤酒这些品牌都出来嗨了一番,还嗨的挺漂亮。

所谓“国潮品牌”,就是将中华传统文化(国),与当下时兴(潮)进行融合,这类传统与时兴的融合,能够产生成千上万的想象空间。而这只是刚刚开始。

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