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商品行业怎样抓住在线消费新需求?|如何做好在线营销?

2020-06-02 10:28 栏目:营销推广 阅读() 标签:商品推广在线营销在线需求分析搜索推广

  一、商品行业:虽无「出门自由」,至少追求「家居&美食自由」

  假期和电商节日,是释放商品需求的传统旺季。据百度搜索大数据显示,近一年来商品流量整体呈现分月逐步提升的趋势,下半年需求持续旺盛且在11月达到巅峰。3C是商品细分行业中的传统流量C位,需求稳居第一,而家居生活在近期全民宅家期间流量大幅提升,一度成为超越3C的最受关注的细分行业。

  破竹之刃——家居生活

  一老一少需求正旺。从家居生活需求用户的年龄分布看,18-44岁用户需求占比超8成,18-24岁和55岁以上用户偏好更显著,宅家少出门,正是年轻人磨练厨艺、操持家务的黄金时期,也是和家中老人沟通、帮助他们「转战线上」的难得机会。

  生活品质需要“攀比”。从家居生活需求用户的省份人群占比和TGI看,人口大省及发达地区对家居生活类商品需求更突出,比如山东、四川、北京、上海等。

  生活品质也需要科学。家居生活需求中,近期倍受关注的是“N95口罩多久换一次”“84消毒液””猪肚怎么洗“等话题,既有时事热点需求,亦有传统年节习俗的需求。从家居生活需求的点击去向分析,百度百科、百家号、百度知道和百度问医生等核心内容矩阵,满足大多数用户的需求。

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