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只需4步SEM推广人员轻松增加有效点击|如何增加有效点击?

2019-10-15 14:18 栏目:知识在线 阅读() 点击量点击率搜索推广SEM推广

  撰写创意很多SEM推广人员已经非常头大了,众多关键词,又要撰写合理吸引人的创意,并且还要合理撰写两条以上,所以工作量有多大,可想而知,撰写后还要不断的进行优化,但是这一步SEM人员又犯难了。

  不知道从何优化,也不知道如何优化,SEM人员新手进入了行业,真是一步一个坎,不要放弃,创意优化到底有多难?其实只要有合理的优化流程,清晰的思路,4步教你轻松搞定。

一、明确创意优化目的

  很多SEM人员在面对众多繁杂的创意进行优化时,是没有太多的思路的,更不知道选哪些创意进行优化,那我们应该知道,我们为什么要对创意进行优化,我们是为了更高的有效点击。

  弄清楚了为什么优化创意,我们的目的明确思路就清晰了,我们下面来看下究竟哪些关键词是需要先优化,哪些关键词是可以放到更后的,一定要分清主次,不要盲目进行优化,我们的目的是要做到事半功倍,轻松优化。

二、通晓创意优化顺序

  1、有转化成本高:转化成本已经高出预期,又不想降价的关键词创意,要优先优化;

  2、有转化,点击率低:对这类关键词的创意进行优化,会提高转化;

  3、有对话的关键词:有对话才能有转化,抓住一切可以产生对话的关键词对其创意进行优化;

  4、无效流量较多:虽然有效果,但是来的量,不是特别的精准,可以通过创意收量;

  5、有展现点击少:根据关键词属性,再考虑是否要对创意进行优化;

  6、展现少无点击:根据关键词属性,再考虑是否要对创意进行优化。

三、创意优化技巧

  分析访客搜索环境、需求、痛点以及产品优势,了解访客需求、痛点以及所处的搜索环境,才能撰写出更有针对性创意。

  1、了解创意搜索环境,是在什么设备上进行搜索的。

  2、我们需要了解访客在这个阶段进行搜索时他的需求和动机是什么,想看到哪些内容。

  3、对访客的痛点进行深度的挖掘,引起共鸣。

  4、充分了解自己的产品优势,包括品牌优势、产品优势、以及口碑

四、创意样式的合理选择

  下面给大家简单介绍下创意样式,根据公司产品属性以及投放资金,合理选择高级样式,可以提高点击率,提高关键词质量度

  1、动态标题

  2、高级样式

  富媒体样式:凤巢图文、新凤巢视频;

  销售线索:寻客;

  文字链样式:信息阵列短子链、长子链;

  百度首页样式:百度首页样式;

  品牌定制:泛品牌、众秀、竞秀、独秀;

  文本样式:热点直达、知识前置;

  应用:APP下载;

  3、闪投

  橱窗:热点类目橱窗、商品橱窗、爆款单品橱窗;

  全息:全息、全息摘要;

  导航:导航、图加导航、文本导航、图加文本导航、凤巢头条、行行通、站内直达;

  图文:闪投图文无子链、闪投图文图文;

  列表:商品列表、图文列表;

  4、组件

  线索通:电话组件、网页回呼组件、咨询组件、自定义表单组件、表单组件。

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