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SEM推广|中小企业推广该如何进行关键词分析?

  关键词挖掘与分析是SEMer工作的基础,这项工作说大也大说小也小。可以简单的理解成用工具拓展一些词出来,围绕这些长尾词写写相关的文章;也可以从宏观角度来理解,关键词的分析是了解网站所在行业、调查用户搜索习惯、确定网站建设方向的一个系统工程。

一 行业分析

  首先要研究网站所在行业的概况信息,只有在充分了解行业的基础上,才能理解网站建设应该重点突出哪些内容,栏目规划能否满足潜在用户的需求。分析的角度可以从以下方面展开:

  1. 行业盈利模式,产业链分析

  2. 主要竞争对手网站的各项数据表现,网站建设时间,团队构成等等

  3. 目标网站运营业务、产品分析

  4. 了解行业术语,初步规划并形成关键词分类

二 关键词分类及词库拓展

  在了解以上信息后,通常能够掌握该行业的主要搜索习惯,结合这些调查初步规划出关键词类别,用以分类研究使用。对于一般的生产企业来讲,通常分类的方法有:

  1. 品牌词:和品牌相关的搜索词,可以初步判断品牌在互联网上的知名度

  2. 产品词:根据业务、产品分类、产品型号等进行关键词拓展挖掘

  3. 问答词:关于产品的使用帮助、常见问题等进行拓展分类,为潜在用户提供实用的帮助信息

  4. 按照词的搜索量大小,可以分为热门关键词和长尾词。根据搜索量大小可以初步判断词优化难度。

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