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广告创意新玩法!百度AR广告OmniAR C位出道!

近日,百度国际化旗下自研AR广告平台OmniAR亮相美国AWE(Augmented World Expo)展会。此次上线的OmniAR结合百度人脸识别技术和增加现实技术,通过智能机的摄像头便可让用户拥有更沉浸式的AR体验,引众多观众驻足体验。


百度OmniAR展台被现场观众围得水泄不通

什么是AR广告?

AR ad(增强现实广告),又称为Lens广告,是IAB国际组织(Interactive Advertising Bureau)根据增强现实行业的高速发展的需求,于2017年制定的新广告标准。这项新标准的落地,使得近两年来AR广告形成广泛的业界共识,获得突飞猛进的进展。据eMarketer统计,从2017年至2022年,AR广告收入将达到73%的年复合增长率。

AR广告是目前最新颖和最有趣的一种广告形式,通过手机镜头与广告商的Lens互动,用户即可获得沉浸式和交互式的体验,为广告主带来更好的品牌展示和效果转化。根据ARtillry Intelligence 2018及OmniAR的数据统计,触及过AR Lens 广告的用户,他们的购买意愿比传统广告高出11倍,用户在广告停留的时间也显著增长了2.7倍,某些场景的Play Time甚至达到十几倍。可见,AR 广告是一款真正能够实现品效合一的广告利器。

OmniAR最大的AR受众网络

OmniAR是一个整合了百度AI及AR技术的AR广告平台,除了能为广告主定制和提供精美有趣的Lens创意,其最显著的地方则是能通过连接全球五大媒体平台,包括百度app、百度输入法、百度海外输入法Facemoji、Facebook和Snapchat,触及海内外20亿用户。

AWE(Augmented World Expo)是AR/VR赛道的国际型专业盛会。本次OmniAR在AWE展会的首次亮相,通过展示丰富且创意的的AR Lens、和可一键生成多款AR Lens格式的OmniAR Studio吸引了各色观众驻足,成为展会上一大亮点。

OmniAR Studio自主打破各媒体界限

据OmniAR产品负责人潘锦锋介绍,目前广告界里的AR内容和技术均不够普适,各大媒体平台生成的内容只能适配自有平台,且制作周期较长。这使得AR广告投放效率和规模远低于其他广告形式的水平。“举个例子,效果类视频广告的业界普遍投放效率大致是,花费数百美金约一天时间即可完成内容制作,利用该素材可在各大媒体上执行数万美金甚至百万美金的campaign。对应到AR广告,其效率数据是制作花费近万美金、制作周期4-8周、投放少于十万美金,且只能在单个媒体上投放,远远达不到规模化”。

OmniAR Studio的发布正是为以解决这个行业痛点。OmniAR Studio整合了百度Dumix和百度输入法领先的AR和人脸识别技术,借力百度的品牌号召力,大力倡导普适AR (Democratic AR)。OmniAR Studio的使命是“Create Once, deliver everywhere”。 OmniAR Studio解决方法引发了AWE参展伙伴的高度兴趣,来自AR e-Commerce、AR电影营销、汽车AR数字营销等同行纷纷表示合作意愿,在内容制作、技术复用、市场营销上有较大互利共赢合作空间。

小团队大产出的出海广告平台

OmniAR是百度国际化出海广告平台MediaGo的创新商业产品。该团队成员只有十几人,规模虽然小,却撬动了亿级美金的广告销售额。团队以创新为核心竞争力,在服务广告主和媒体中,发现新的商业机会,并快速进行迭代验证。此次上线的OmniAR平台,将会助力全球广告主实现品效双赢,并携手广告主、开发者助力构建AR广告生态链。

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