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SEM小预算账户该如何投放?有哪些策略?

2020-02-18 16:45 栏目:知识在线 阅读() 标签:百度推广预算SEM推广在线营销账户

  随着经济大环境的走低,整个广告投放市场力度也在减缓。除了少数行业现在还是大投以外,一些中小行业现在在广告投放上都在勒紧裤腰带过日子。一方面是流量成本越来越高,另一方面是企业对客资越来越“心慌”。企业推广预算较少该如何投放搜索账户?

  一、减少账户浪费

  关闭一些无用设置,都关了能节省出很多费用。

  二、减少地域浪费

  拿教育来说,有些地域推广的全市,但是线上教学,那么你完全可以设置区域设置为本市,节省费用。减少地域浪费还有一种方式是设置地域系数,比如加盟行业,有些要投全省或者全国,你转化好的地域可以设置1以上系数,而转化差的地域则可以设置1以下的系数,将钱花到刀刃上。

  三、减少时段浪费

  有些公司,中午12点-下午2点是午休,没有人接线,但是SEM有投放广告,这种也是一种浪费。如果没人接线,或者休息,从节省费用的角度上来说,完全可以停掉。周六周日同理。有接线就投,没接线就关。很简单的道理,但往往很多人都忽视了。

  四、跑量策略

  预算本身就低,就不适合抢精准流量了,更适合跑量。精准流量是指高价,模式精确和短精。跑量,是指价格中低价,模式较宽,短核广泛这些。如果预算少,可以账户主要设短语同义、短语核心和广泛,价格可以压低。

  采用跑量模式,匹配会乱一些,一般要三天否一次词。很多人不怎么否词,这是非常失策的。不管你是老手还是新手,建议每隔3-5天一定要做否词。

  五、砍掉非业务词或者很难转化的业务

  比如你是加盟行业,你的人群是要加盟的人,但如果你的账户有很多非加盟词,这些非加盟词的人群是终端,那么点击到了也是一种浪费。拿净水器加盟来说,账户应该多一些“净水器加盟”和“净水器代理”类的词,少一些“家用净水器”和“净水器品牌排名”之类的词,因为这类词偏终端。

  如果你预算多,就投这类词,或许可以碰到几个做加盟的。但如果预算有限,就舍弃掉。

  小预算账户,一方面要把钱花到极致,用在刀刃上,另一方面要做好整合营销,这样你的效果就能有保证了。

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