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信息流广告账户怎么搭建?广点通信息流账户搭建案例分析

很多新手入行信息流的时候,看到后台这么多的操作按钮,表示很懵逼的。稍有不慎,预算就会分分钟烧没了。正所谓工欲善其事必先利其器,今天我们就来看看信息流广告账户到底要怎么搭建,这里以广点通的搭建为例进行说明。

广点通渠道特性

很多优化师,在投放广告时都会首选广点通,因为它有着天然的流量优势,凭借QQ和微信两大超级IP,基本覆盖了全网用户。

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传

缺点:平台多,人群广,难精准

目前,广点通旗下主要产品有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器。

一般,在投放中,选择腾讯新闻和天天快报的比较多。

腾讯新闻,它的资讯内容专业性较强,人群也会偏商务;天天快报和今日头条受众类似,也是基于个性推荐;像QQ客户端和QQ空间等,受众群体会偏年轻化,当然消费能力也会较低。

但,大家在进行渠道选择时,还是要基于自身营销目的和受众群体进行考量。

广点通后台操作介绍

广点通后台,主要分四项功能:首页、推广、报表、财务、工具箱。本篇,我们主要了解“推广”。

点击右侧“推广”,即可开始搭建账户。

如下图所示,点击进去后,会看到四项内容:推广计划、广告、标的物、关键词

由于广点通把“单元设置和创意设置”放到一起了,所以主要用到的维度就两个,推广计划和广告。

点击“推广计划”,即可在右上角看到有一个“新建计划”,点击开始搭建。

新建计划第一步:设置计划基础信息

点击新建计划后,会进入下面这个页面。

1. 计划类型

在一开始,系统就会让你选择计划类型,主要分为:“展示广告计划”和“搜索广告计划”。

一般搜索广告计划主要是依靠关键词,所以建议选择“展示广告计划”。

2. 推广目标

推广目标这项根据你自身需求进行选择即可。你要推广的是网页?电商?应用?

根据需求相应选择即可。

通常情况下,推广目标用的比较多的为:网页着陆页推广。

3. 预算

设置预算时,一定要注意:要比实际预算高出20%!

比如,你的实际预算为1000元,那设置预算时就要为1200元。

当我们的预算快花完时,系统会自动缩减流量,这样设置正好可以保证我们的实际预算完美花完。

4. 推广计划名称

随着后期计划的增加,一个清晰的账户名是尤为重要!

由于广点通后台最大的特点就是版位多,所以,在设置推广计划时,建议以:版位信息、产品、目标受众进行区分。

例如:QQ空间-大图(1000*560)-婚纱摄影-品牌人群

当以上四项信息都设置完毕后,便可以点击下一步。

新建计划第二步:设置广告维度

1. 广告链接

这个没有什么可以注意的事项,直接把做好的落地页网址复制粘贴到上面即可。

2. 定向

定向决定了你的人群,而人群的精准性决定了流量转化。

广点通后台定向主要分7类。

1)地理位置

根据定位,广点通将流量分为了:近期在这里的人、常住在这里的人、旅行到这里的人、去过这里的人。

当然,这四个里面“常住在这里的人”最精准,效果也会更好。

不过,如果你想要更宽泛的人群,则可以选择“近期在这里的人”。

2)年龄

对于其他平台而言,年龄大多是以年龄段进行划分。而广点通基于天然的社交优势,可以说年龄是极为精准的。

所以,我们在进行年龄定向时,也可以进一步去细分。

3)性别

性别自不用多言,男女是一定要分开的,因为他们的创意类型也会有所不同。

4)行为兴趣

兴趣是所有定向中的重头戏。

行为兴趣这个定向又可分为:兴趣和行为。

兴趣指系统给用户所划分的标签,这类兴趣往往是长期行为,且人群范围也比较宽泛。

行为指用户在特定场景中所表现出来的兴趣。例如装修。这类兴趣,往往是短期行为,且人群范围较窄,流量转化也会更为精准。

所以,兴趣定向一般有两种方法:

如果你想要精准人群就选择行为兴趣;宽泛人群就选择兴趣。

当然,也可以根据左侧系统显示的人群覆盖量对兴趣交叉定向。

5)其他

另外,像其他的定向方式,如学历、联网方式等,这些比较无关紧要。

比如学历,大多数都不太准。

所以像这种,随意选择就好,或者不限。

3. 广告版位

广告版位可以说是在搭建广点通账户中最麻烦的一件事。

如图,是广点通后台的一个版位选择,不仅平台多,还可根据创意样式、视频、图文等进行选择版位,甚至在根据图片大小进一步划分。

那广告版位怎么选?

首先,确定你要投放的平台。

其次,根据营销目的选择展现版位、创意样式。

最后,根据创意样式确定物料尺寸。

据调研,在所有广告投放中,在广告版位上,选择腾讯新闻、天天快报、浏览器的较多;在创意展现样式上,选择大图、三图的较多。

4. 排期与出价

排期,就是所谓的投放时段,根据推广策略选择即可。

但建议,前期投放时,可以选择9:00-23:00,这个可以有人工控制的时段,等后期数据稳定之后,就可以进一步去测试其他时间点,如凌晨、早晨等。

关于出价方式,广点通主要有两种:CPC和OCPA

CPC,即根据一次点击付费。

OCPA,需要我们特别注意,它和头条不同,不是根据获得的信息表单进行收费,而是根据点击次数进行付费。即使用户没有提交表单,也是要付费的。

这个,是我们最后一个操作,确定完出价后,就可以直接提交审核了。

作为一名合格的优化师,它不仅仅需要你掌握某个平台的后台操作,而是需要你掌握多个平台的后台,如美柚、今日头条、百度、新浪等等。后台操作看着简单,实则甚为重要,地基都没打好,怎么打胜仗?所以最基本的基本功是最重要的。

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