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从零开始搭建信息流广告账户

2019-09-04 16:54 栏目:信息流推广 阅读() 信息流广告信息流账户搭建

信息流广告新手上手工作之后,总会有一堆的问题弄不明白,最难的莫过于怎么搭建一个信息流广告账户,很多人十分害怕这一步操作。其实不用怕,这并没有多困难,只要把困惑一个个捋清楚,那么信息流账户就很轻松的搭建出来了。在我们拿到账户开始搭建的时候,应该思考这四个问题:

搭建账户前,应做好哪些准备?

账户结构怎么搭建好?

用什么定向方式好?

信息流创意应该怎么写,找什么样的配图合适?

本文,我们就围绕着这四个问题帮助新手优化师解决“信息流广告账户应该怎么搭建好”这个困惑。

搭建账户前的准备

通常,我们拿到账户之后,要先思考这六个问题

投放信息流的目的是什么?想达到什么样的效果目标用户是谁?这些用户是否真的对自己的产品有需求?需要产品的用户在哪里?如何才能吸引到用户?愿意花多少成本获取用户?

通过对上述问题的描述,我们可以得知大部分的问题都是围绕用户展开的。这是因为对于信息流而言,我们是基于人群进行投放,那我们就要了解每类人群的需求;而且不同渠道,由于渠道特性不同、所针对的人群不同,在流量承载和转化方式上也都是不同的,这些都是我们需要注意的。

账户结构搭建流程

一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户,通常在账户结构搭建方面,可以按照以下方式搭建账户结构,具体可根据个人习惯进行搭建:

1、以信息流媒体,产品,受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划

2、以定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

定向方式的选择技巧

定向就是我们寻找出客户产品的目标受众群体。

通常目标受众会从以下几个方向寻找:

通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像,这种通常相对来说比较靠谱;

没有实质数据说明,只是通过自身直觉告诉你的人群画像,像这种情况,需要优化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱,不然可能就踩坑里了;

通过收集调研来寻找目标受众,比如通过百度指数,我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征,这些信息等获取都能为后期做定西打基础;

通过推广平台后台工具获取目标受众特征,比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。

当然,通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚,前期需要测试,我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整,而且优化师需要懂的基本的数据分析常识。

信息流创意撰写

信息流广告创意主要由两部分组成:创意标题和图片,创意标题做为吸引客户点击的重点,一个高分的创意标题才能吸引用用户更多的点击欲望,那怎么样才能写出高分的创意标题?

写一条优秀的创意标题,需要有“用户视角”,什么“用户视角”?就是写创意标题的时候站在用户的角度思考,用户有哪些需求?用户为什么需要这个产品?知道了“用户视角”的存在之后,我们再开始思考用户的需求是什么?为什么需要?最主要考虑什么?

写出高分的创意标题,首先要放弃卖货视角,时刻记得用户视角,可以通过以下6中信息流创意模板以及九大切入方式,让大家的信息流广告更像内容:

如何测试方向是否正确?

当你初步确定好定向跟创意思路之后,你可能还会担心是否有效,最直接的印证方法就是测试。

那具体怎么做测试?以下是我给出的几点建议,具体根据自身实际情况做测试。

1、明确目的。不管测试创意标题、落地页还是页面转化文案,都需要明确你希望达到什么目的,比如希望通过测试报价类创意和优惠类创意哪种点击率更高,目标明确才能做到针对性的测试。

2、集中预算测试,避免预算过于分散,导致测试成本过高。比如同一定向单元内测试创意过多,预算过于分散,无法测试出创意效果。

3、测试之前需要确定待测变量的优先顺序。比如创意、定向还没测试好,你先去测试落地页的转化文案到底是哪个好就没有什么意义了。

总之,当你拿到一个账户的时候,我们都需要靠自己的专业能力去整理判断适合推广产品,以及优化思路之后再动手,最后祝大家都能取得一个比较好投放效果。

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