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如何撰写信息流广告创意?信息流广告创意写作技巧

信息流广告创意到底怎么撰写?信息流广告是困扰众多信息流优化师的问题。要知道,判断用户是否点击广告的标准有两点:一是广告内容是否与自己相关或者能够为自己提供价值,二是用户是否对内容产生兴趣。

在信息流广告中,信息流创意有三大要素:1.传播主体;2.背景;3.文案

移动设备上可视区域本身就比PC偏小,留给广告的位置更小。要使得创意,尤其是信息流创意从狭小的移动屏幕中脱颖而出,需密切关注传播主体、素材背景和文案这三要素。

1.传播主体:细说一点的话,传播主体需要层次分明,重点突出。

2.背景:背景宜以纯色为主。

3.文案:文案组成。

主标题(小于10字)抛出主体,点名产品或服务的核心价值。

子标题(小于10字):起到对主标题辅助说明的作用,补充主标题尚未覆盖到的亮点。

描述(小于20字):对提供的产品或服务内容具体展开描述,数字、热点事件、促销活动或者明星代言等可帮助提升用户关注。

行动按钮(2~4字):配合主题内容形式,搭配不同的文案,例如“点击下载”“查看详情”“打开”等,召唤用户行动。

接下来,厚昌学院就来给你分享几招信息流创意撰写技巧:

01 分平台

信息流广告投放主要分为两类平台:资讯类平台、娱乐类平台

不同的平台有不同的特性,因而,信息流广告也应根据平台的类型区分创意特色与风格。

比如,新闻、资讯类平台内容偏信息属性,创意可往资讯描述靠拢,内容更原生;互动类平台内容偏娱乐/社交属性,创意可结合网络热点、用网络流行语,更加社交媒体化,符合贴吧特点,吸引贴吧用户关注。

02 分场景

信息流广告创意的撰写,应加入场景化的描述。

分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,脑补不同状态下的场景或者体验场景,用文字体现出来。

场景型的文字,贴合投放平台内容本身,才会显得更原生。同时,也可以起到增加转化率点击率的作用。

03 分用户

了解消费者的属性,也就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。

这样针对不同的属性撰写出的创意能够让消费者第一时间感觉到这个创意描述的就是自己,使文案更加有代入感,也更能触动消费者。

04 分阶段

不同的购买阶段不同,创意的侧重点不同,同样,对于不同的购买人群,其广告创意向消费者所传达的信息也应不同。

消费人群一般可划分为:潜在人群、行业目标人群品牌忠诚人群。

比如,潜在人群,这部分人目前没有强烈的需求,但他们身上的某些标签某些行为透露出其潜在的需求,那这个时候的创意就需要“更原生化”,以刺激需求为目的。

信息流广告创意写完之后不代表就可以结束了,为了保证所撰写的创意确实是一条好创意,能够提高推广效果,我们还要对创意进行自检。

通常,可创意自检主要分为以下几点:

1、用户能对你的创意产生兴趣吗?

即:你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗?可以产生联系吗?

2、用户能理解你的创意内容吗?

即:你的创意通俗易懂吗?是否能和用户的已知事物联系起来?

3、创意读起来顺畅吗?

即:创意逻辑清晰吗?用户能明白你想要表达的意思吗?

通过上述自检后,我们基本上就可以判断出一条信息流广告创意是否还需要继续优化了。

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