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信息流广告点击率优化方案

2019-08-23 10:24 栏目:信息流推广 阅读() 点击率百度信息流广告

  信息流广告点击率的优化是提升广告价值的重要因素。信息流广告前端是由标题和图片素材组成,所以优化点击率的模块也就在这两个方面,具体优化创意标题和素材的方式,无外乎以下这些方法。

  创意标题优化

  标题是用户了解广告的第一入口,通常来说用户点击标题的概率为90%左右,所以如何写出能迅速抓住用户眼球的标题成为点击率优化的关键。信息流广告与sem广告不同,信息流属于用户被动接收广告,所以创意标题不能使硬广,而应该是软植入广告,其实就是看起来是资讯信息而已的广告。

  创意素材优化

  很多优化师喜欢把图片素材设计的五彩斑斓,其实对于现代人的审美观来说,是没有必要的,更好的图片素材应该是简约易懂的,内容具象化,图片文字易懂,与产品相关即可。具体图片素材的设计思路可以是人群,场景化,环境,数字等方式去表达,能抓住用户眼球的图片才是最好的。

  信息流广告点击率优化方式就是以上两块,其实信息流广告优化最重要的是素材和点击率,一条能跑出量且点击率良好的创意就是好创意(相对于点击率来说)。

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