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信息流推广有哪些难题?

2019-12-04 15:44 栏目:信息流推广 阅读() 信息流推广信息流广告

信息流推广有哪些难题?

从信息流推广的本质上来说,信息流推广的难题主要集中在:展现量、点击量、消费、转化和转化成本上,通过信息流推广常见难题汇总,大家可以掌握8成以上信息流推广难题的解决方法,下面是部分常见问题。

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1、信息流推广上新计划的时候能否直接复制老计划?

可以,但是最好还是要改动一下维度,或者文案图片的搭配。

2、信息流推广线索有效率太差,假量多怎么办?

最直接的方式,页面加上验证码。

本身来讲,信息流的线索有效性是低于竞价的,但是我们也尽量从我们能控制的环节去控制精准,定向精准控制,百度上搜索定向,意图词用行业词,品牌词,如果今日头条就用系统匹配。创意上不要标题党,创意用硬广,营销页要和创意相关,创意要和访客需求相关。

3、信息流推广第一天效果可以,第二天成本翻倍,第三天跑不起来了。

创意,素材问题。是最重要的。

预算大,受众广,视频创意,或者竞争较大行业。效果保持稳定4天的只占10%。

大部分创意效果一天一换。消费越多的行业,对创意文案要求越高。

4、新建计划后,感觉老计划效果下降

根据老计划,跑的好的一些维度,新建计划,老计划效果收到影响,只留下成本最好的,最合适的。

如果老计划效果还可以的情况下,新建计划避免和老计划有过多重合。

5、不同计划中创意相同会不会内部竞争?

只要有一个维度不同,就可以。信息流互相影响很小,兴趣,标签,创意,时段不同,吸引的人就会不同。

6、账户预算是先分配好,还是逐步增加?

尽量保证一次到位,除非刚开始投放,不知道情况,怕不可控,预算爆了。一会提200,一会提200,这样影响账户质量,导致账户模型的变化。

7、程序化创意和自定义创意怎么选?

程序化创意系统会自动去匹配,去组合。 但是我们分析的时候不是很好分析,只能把所有程序化创意整体去判断好坏。只要整体成本控制ok就可以了。

自定义创意我们可以看到每一个创意的好坏,多少展现,多少转化。但是程序化创意可以跑出更大量。

建议前期用程序化创意,不能判断哪个文案或者图片好,用程序化创意先跑。然后通过数据分析,找到效果好的某条组合,放到自定义创意中。

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