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哪些行业适合投放百度信息流广告?

2020-03-17 17:44 栏目:信息流推广 阅读() 标签:百度信息流

哪些行业适合投放百度信息流广告

首先,我们知道百度信息流的优势所在,百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告

百度信息流广告

百度信息流渠道特性

1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

6、第一要素:意图词

7、次要因素:兴趣、页面、出价

8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性

百度信息流

百度信息流广告要怎么优化?

百度信息流

1、账户

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告,分析流量的大方向,分析每一天的展现量点击率转化率,找出变动指数。

2、大流量分析

以单元为维度,找出消费最大、或变动最大的单元,分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群,是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题,一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

3、意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

4、分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意:百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同,头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣,而百度单元是独立的,可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析,当然最重要的要先看页面,页面如果有问题,其他流量再好也是白费。

在实际分析自己账户的时候,应该注意:

①当遇到cpc账户优化的时候,不要只建立一个单一的单元,大概新建3-5个单元,增加一部分关键词和意图词,老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户,每个账户都要单独分析兴趣。

②在优化ocpc的时候,可以直接在原计划更改:

可以进行小幅度的改动,提价降价在5%的幅度,每天可以增加两个词。

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