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SEM搜素推广中的创意URL怎么优化?

2019-08-22 13:32 栏目:帮助中心 阅读() 网址优化访问urlurl优化

一、什么是访问URL

访问URL是网民点击了客户SEM推广信息后,实际访问进入页面的网址。关键词创意均可添加访问URL。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证网站推广效果,我们需要将客户直接带到包含网站推广结果中所提供的信息的网页。如果客户进入网站后不能立刻找到网站推广结果自己想要的内容,很可能就此退出网站。

二、访问URL撰写规则与技巧

1、对于访问URL,我们必须确认网站推广的网站地址是可以正常访问的。

2、访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,这样客户点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了活动产品优惠等,那么就要确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。例如搜索“成人口语培训”客户希望参与这一课程培训的意图已经比较明确,此时要想吸引客户浏览,最好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。

3、如果在创意中提到了产品优惠,请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是:搜索“室内装修”的客户,在点击网站推广结果后看到的是某装修公司的注册页面,且需要填写姓名、联系方式等,网民很可能会直接关闭网页。

4、一般情况下,除非品牌类关键词,最好不使用主页作为访问URL,因为主页一般信息量过大,不便于网民快速获取所需信息。

5、客户访问URL中使用大写或是小写字母没有区别,网民点击后都将到达所设定的网页。

三、访问URL常见Q&A

1.创意SEM推广在什么情况下需要为关键词设置不同的访问URL?

通常网站推广网站上会存在单独介绍某一产品或业务的页面,如成人口语、成人英语、成人口语教育等。如果希望将这一类关键词纳入同一推广单元,并使用通配符在创意中插入关键词,我们可以为这些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的好处是,客户在点击推广结果时,可以直接访问到单独介绍其搜索的产品或服务的页面,快速获取所需信息,在保护客户搜索体验的同时,也会提升推广效果。另外,在为创意和关键词都设置了访问URL的情况下,客户在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词,客户点击时仍访问创意指向的 URL。

2.当系统提示访问URL打不开怎么办?

为保证推广效果,避免产生无效花费,系统将不定期检测推广信息中的访问URL是否可以访问,将不能连通的推广信息拒绝。当发现推广信息(关键词/创意)提示“访问url无法访”时,请先检测该访问url是否无法正常访问——建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的url。如确实不能,请及时修复,然后重新审核。

3.访问URL能正常访问,但系统为啥提示“URL无法访问”?

在账户中提交了创意和关键词之后,系统会自动对其中的链接URL进行连通性判别。如果发现填写的URL无法访问,系统会提示检查创意的url的连通性。由于URL的连通性会受到地域、网络通畅度等因素的影响,有时能够正常访问的URL,系统却可能认为“无法访问”。请找客服协助处理,例如添加URL白名单。

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