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推广计划层面之SEM账户结构健康搭建方法

2019-10-15 09:58 栏目:帮助中心 阅读() 推广计划SEM账户结构百度推广

  专业的SEM账户结构人员往往会在现有的基础上循序渐进地改造账户结构,很少有人一开始就推倒重来,主要是因为现有业务不可能停下来等你重新搭建账户,再就是重新搭建账户太耗费时间,尤其是大账户。所以基于此,SEM账户结构细化利己利人,SEM账户结构推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是您设计账户结构的步。

1、按产品/业务的种类设置

  如果您同时经营多种产品/业务,如火星时代,培训业务涉及UI设计、室内设计、游戏设计、剪辑包装、影视后期等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量CPAROI,或由不同的专员来管理,这种细分方法是更方便、更切合实际的选择

2、按推广地域设置

  例如,英孚教育,业务涉及全国,需要建立武汉计划、上海计划,或武汉分校、上海分校等。尤其是当您在各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广的时候,可以考虑这种细分方法。

3、按重点词设置

  例如,重视ROI和CPA的SEMER都知道,可以将转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,需要尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其单独建立计划,并分配一定的预算。

4、按潜在客户方式设置

  当面向一个地区推广一种产品/业务的时候,可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划,如产品词、通用词、地域词、品牌词、人群相关词等。

5、按渠道方式不同设置

  百度更新很频繁,大家都知道,这就造就了百度的推广方式非常多样化,可以根据不同原理设置“行业定投”“独秀”“竞秀”推广计划,尤其是“行业定投”,采取的是购买URL链接的方式,目前它的CPA要低于一般关键词投放,目前效果还是比较显著的。

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