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推广单元层面之SEM账户结构健康搭建方法

2019-10-15 10:24 栏目:帮助中心 阅读() 推广单元SEM账户结构百度推广

  SEM账户结构由四大部分构成:计划、单元、创意关键词。而单元正好处在中间位置,上接计划下连创意和关键词。有此可见,对单元的设置直接决定一个账户的成败,细分单元显得尤为重要,是后续操作管理与优化的基石。这里以教育培训行业举例。

初始划分——

1、 培训/学习类

  如:英语培训、培训英语、学习英语、上海英语培训等;

2、 价格类

  如:英语培训价格、英语培训费用、英语培训多少钱等;

3、 机构类

  如:英语培训机构、英语培训中介、英语培训公司等;

4、 位置类

  如:哪有英语培训、哪能学英语、哪里有培训英语的地方等;

5、 零基础类

  如:零基础学英语、零基础入门学英语、学英语入门等;

6、 技巧类

  如:英语怎么发音、英语发音不会怎么办、英语技巧和发音方法等;

7、 专业类

  如:专业英语培训班、学英语一对一培训、英语培训哪家专业等;

8、 快速类

  如:英语培训速成班、快速学英语、怎样快速的学英语等。

继续划分——

  SEM账户结构如果按照初始划分的方式划分出8个推广单元,你会发现每个推广单元中关键词数量过多,难以统一出价和管理,而且关键词质量度普遍很低,所以我们就需要把推广单元近一步进行划分。

  价格类词进一步划分为:

1、 价格类

  如:英语培训班价格、培训英语价格、学英语培训班价格等;

2、 多少钱类

  如:英语培训多少钱、学英语需要多少钱、学英语培训班多少钱等;

3、 费用类

  如:英语培训班费用、英语培训机构费用、一对一英语培训费用等;

4、 便宜类

  如:哪里学英语更便宜;哪里学英语便宜;英语培训班哪里更便宜等;

5、 贵不贵类

  如:英语培训贵不贵;英语培训班贵吗;英语培训班贵不贵等。

  补充:如果觉得还可以继续划分,也可以进一步,比如:疑问式和陈述式。一般情况下我们都会把一个单元里的关键词数量控制在15个以内,如果数量太多就会降低创意的相关性。

  千里之行,始于足下。基本的SEM账户结构做好,后续的优化才好进行,才能游刃有余。本篇专题不涉及创意层面的东西,创意层面后面将单独拿出一个专题来讲,创意就好比人的脸面,很重要。

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