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百度搜索推广常规报告数据分析

2019-12-02 09:39 栏目:帮助中心 阅读() 搜索推广SEM数据分析推广报告

  百度凤巢系统的常规报告中可以查看推广账户推广计划推广单元关键词以及创意的推广数据,随着广告的投放,可以根据点击率以及平均点击价格评判效果,筛选出表现不好的关键词,进行优化,下面简单根据一些常见情况给出建议:

一、 点击量小,点击量小可能有两种原因造成:

  1、展现量小,导致点击量小,说明搜索量少,广告展现在潜在用户眼前的机会少,建议可以通过拓词来提高展现量,也就是提高广告的展现机会,提高点击量

  2、点击率低:

  (1)可能是因为关键词与创意的相关度低,导致点击率低,建议撰写有针对性的创意,提高创意与关键词的相关性;

  (2)排名靠后,不具备竞争力,建议可以通过提高关键词出价与优化关键词质量度来提升;

  (3)关键词匹配问题,关键词匹配过宽时,网民的搜索词可能与关键词相关性低,出现无效展现,造成点击率低,建议可以通过增加否定关键词或是修改匹配模式减少无效展现,提升点击率。

二、平均点击价格高,受质量度、排名和竞争度影响:

  1、质量度,关键词的质量度*出价越有竞争力,排名越靠前,当质量度相同时,出价越高排名越靠前,出价相同时,质量度越高排名越靠前,优化质量度,可以降低出价,降低关键词平均点击价格;

  2、排名和竞争度,一些热门词很多商家都会购买,想获得好的排名就要出很高的价格,造成平均点击价格过高,建议不要意气用事,一味的争排名,可以通过改善创意,撰写有别于其他竞争对手、更迎合网民的需求的广告语,排名低一名也可能获得更高的点击率。

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