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SEM搜索推广常见问题

2020-02-19 16:30 栏目:帮助中心 阅读() 标签:搜索推广百度营销,推广问题流量抵达率

  搜索(关键词)推广是SEM推广的重要形式之一(其他形式:网盟推广(网盟网站,固定,悬浮,贴片),知识营销(知道中),品牌专区,品牌华表(右侧首位的图),图片推广(百度搜图)。),今天我们就搜索推广遇到的部分为题做相应阐述。

  一、如何挑选好的关键词

  1、精准的网站长尾关键词转化率高于一些精短的关键词

  用户的习惯,在搜索短词的时候,没有搜索到可以为他解决问题的答案。一般都会在现基础上,增加搜索词的个数,往更精准的关键词靠拢。比如:北京网站制作价格、网站制作多少钱、网站制作多少钱一个,这两个词对比。

  2、通过后台数据分析得出

  通过询问客户,是通过什么关键词找到,我们网站的,简单粗暴,那是很有效。(有一些在线客服软件,基本上有这些功能,第四点我们会说。)。这种方式。可以对电话咨询或者微信咨询的客户使用。

  3、通过后台数据分析得出

  这个要利用工具来分析,百度统计工具、谷歌分析工具。从后台可以看到,关键词来源,流量情况,访问时间等等,多种数据综合分析。

  4、通过在线客服软件获取关键词

  例如:百度商桥,商务通,live800、53kf等等。

  我们通过这些软件都可以得到什么呢?来源关键词,通过什么关键词来到网站的。访问了哪些页面,咨询的问题都有什么,都记录了下来。可以随时查看。

  通过这些可以总结一些咨询类的关键词以及成单类的关键词等。

  二、为什么经常“有点击无对话”

  问题可能出现在这四个方面:流量出现问题、抵达率太低、关键词与落地页的相关性、落地页的转化能力差

  1、流量出现问题

  流量出现问题表现在两方面:点击量太少;流量质量太差

  点击量过少时,要增加点击量的操作有:提高预算、拓展其他关键词、优化创意提高点击率、延长推广时间、放宽匹配、提高出价、删否词、拓展推广地域等。在这些操作中,延长推广时间、拓展关键词的数量、放宽匹配和增加推广地区是最常用的操作。

  提高流量质量的操作有:

  a、否定不相关搜索词;

  b、调整创意减少非目标客户点击;

  c、分析搜索词意图,删除低意向度的词;

  d、屏蔽低意向度搜索词;

  e、分析询盘表,增加转化词的数量;

  f、合作流量、贴吧流量及百度首页流量系数调至最低;

  g、同台展现功能关闭;

  2、抵达率太低

  抵达率太低的原因有:空间不稳定;网站打开慢(网站图片太多,图片过大、无用代码过多、空间网速太慢等);恶意点击;统计代码未正确安装或者某些网页未正确安装,导致抵达率数据出现错误。

  3、关键词和落地页相关性弱

  判定关键词和落地页的相关性强弱,有两种方法:查看具体的搜索词的跳出率访问时长(百度统计中查看);分析搜索词背后的意图。比如:搜索泰山旅游,跳转到介绍华山的网页或是介绍公司的页面;搜索价格词,却跳到了公司介绍页面。(很多公司在推广中,出现搜索A产品,却跳到B产品页面的情况。)

  4、落地页的转化能力差

  落地页转化能力差主要表现在:转化按钮布置的不合理;页面的浏览体验太差;

  缺少攻心文案;焦点大图/banner图不够吸引人;

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