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搜索推广oCPC自动定向推广|如何降低成本做好在线营销?

2020-06-03 10:01 栏目:帮助中心 阅读() 标签:OCPC自动定向推广搜索推广在线营销

  你是否在推广投放过程中遇到过,当oCPC进入二阶后,流量下降了,但是使用了常规优化手段也没有明显起色,这种痛苦无从缓解?现在搜索推广oCPC推出的自动定向功能,经过实验论证,效果显著,可以帮你获取更多流量。

  【自动定向】自我介绍

  自动定向是搜索推广oCPC的一种拓量功能,它会在保证目标转化成本的前提下,自动扩展关键词匹配方式,帮助您探索更多高转化的潜在用户,提升转化量;广告主可以根据流量需求选择流量扩展的方式。

  但是!请注意!自动定向仅在搜索推广oCPC第二阶段生效。

  那都有哪几种扩展方式呢?

  ——扩量模式分为三档,『保守扩量』、『均衡扩量』、『积极扩量』。

  让我们来看下具体的差异是什么:

  (1)保守扩量:基于投放的关键词和用户搜索词的相关性,探索高转化预期潜在用户,使用智能匹配策略为您带来有限的新增转化量。

  (2)均衡扩量:根据投放意图,均衡关键词相关性和转化量目标,使用智能匹配策略使您获得较为明显新增转化量。

  (3)积极扩量:采用智能策略探索高转化预期的人群,积极获取更多的曝光机会,最大化您所获得的转化量。

  来看个图例:

  这个功能开通以后要在哪里操作呢?

  产品入口:搜索推广→优化工具→oCPC→新建/编辑oCPC投放包-自动定向

  可以通过功能开关设置是否使用该功能,仅在功能开启状态下,支持设置各档模式,默认『均衡扩量』模式,如果您对扩量需求较高,可调整为『积极扩量』模式。

  关于自动定向的重点提示:

  1、自动定向什么时候生效?

  ——自动定向会在投放包进入搜索oCPC第二阶段后生效,搜索oCPC第一阶段不生效。

  2、自动定向开启时,关键词智能匹配核心词是否生效?

  ——仍遵循关键词智能匹配核心词设置。

  3、扩量模式的各个档位的扩量规模是否有包含关系?

  ——各个档位的扩量规模存在包含关系,具体如下:

  4、如何识别自动定向带来的流量?

  ——可以在搜索词报表中查阅【细分触发类型】,触发类型为“智能匹配-oCPC”的搜索词流量,不再遵循实际设置的关键词匹配类型,由AI策略模型在控制转化成本的前提下,进行智能化的自动定向投放。

  5、当发现搜索词相关性较低时该如何排查和优化?

  ——模型会根据人群和意图定位目标用户,极大拓展转化量的新机会,建议无需过多关注搜索词相关性,可以重点关注转化量和转化成本指标。自动定向会在保证客户转化成本的基础上,给客户扩展更多的转化量。

  6、如果有大量来自“智能匹配-oCPC” 的不相关搜索词影响转化如何处理?

  (1)先对不相关搜索词进行精确否词处理,如果存在共性匹配问题,可酌情使用短语否词;

  (2)可以接入【深层辅助转化】,或【深层转化数量】较多时将【主转化】切为【深度转化】,有助于优化深层转化成本;

  (3)如果仍未得到解决,可以降低扩量档位,并同步提交给风铃系统进行流量质量排查。

 

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