家装行业信息流GD投放物料，你做对了吗？|专业推广咨询电话400-806-0075
家装行业是典型的大行业小市场，有关品牌类搜索词的占比仅为4.61%，品牌效应不明显，且多数市场被众多本地企业占据，在这种情况下商家想高效获取用户，可没那么简单。
这时候，商家需要准确预估用户的意图，快速响应，提供贴心的服务。百度GD产品准确预估装修客户意图，对明确需求的用户提供有针对性的的服务应答，帮助商家高效获取本地线索。
一、GD物料风格大有讲究
GD作为信息流展示类项目，物料的好坏直接决定了投放效果的好坏。而在物料方面，文案标题成为GD物料的第一关。从GD产品本身特性上看，文案既不能参照CPC，一味追求转化，没有点击，转化无从谈起。相对的，文案也不能一味追求标题党，太过夸张的标题党会浪费大量的CPM，落地页跳出率会变得非常高。所以通常来说，GD文案物料会以标题党+转化+品牌曝光大约1:3:1的数量撰写投放。
二、家装行业跟着做，GD效果惊讶你
下面就以建筑装修行业GD投放为例，列举一些GD文案物料上的一些撰写方法，让家装行业GD投放每个CPM都花在刀刃上。
1. 关注用户、关注产品、关注定向
这一点和CPC文案撰写有些类似，除了关注客户或产品本身的外，要分析产品的受众，给出比较精准的用户画像。比如，某家装监理用户。他们的目标群体主要为三类：二套房装修想省心的业主、需要专业人士全程陪同的装修小白和不想费心的高端别墅业主。
另外，在关注产品的同时，也要发现产品中的一些新鲜的概念是否被大众接受，是否需要做替换，比如：家装监理，这个概念还没有被大众熟悉，整个行业也处于教育用户的阶段，所以文案上要尽量避免，从装修检查、验房、装修监督方向撰写。
最后，在定向上，主要注意的是年龄定向，不同年龄对装修的风格和价格偏好不同，如果年龄偏年轻，那么家装风格就尽量避免严瑾的中式，等等。
2. 原生文案瞄准用户，直击痛点
GD文案应该尽可能原生，通过场景化的文案标题，直接给出清晰的利益兑现，产出具有煽动性、诱惑力的标题。对于家装行业来说，可以从用户比较关心的，价格猫腻、甲醛污染、材料黑幕等这些方面入手，可以通过爆料黑幕的口吻出发来写。如：
别等房子装好出问题了，才后悔没请验收公司!(CTR：3.97%)
请了监理才知道，原来装修工人背着我偷工减料了那么多!(CTR：8.46%)
2017曝光率前五的装修猫腻，不看要后悔的!!(CTR：8.26%)
装修报价猫腻多，算清这几项，价格缩水好几万!(CTR：2.98%)
3. 转化型标题可别完全照搬CPC
装修行业GD转化型物料，通常会从询价、风格角度出发，突出价格优惠、风格优秀案例等方面撰写，通常会用多少平多少价格，**风格装修价格、怎么装等角度出发。
这些转化型物料需要根据落地页来定制，可以参考CPC转化好的物料风格，但不能完全照搬，还是要考量定向。
4. 落地页头图承接让转化漏斗“漏的少”
标题主要吸引点击，转化就要靠落地页做好承接，尤其对于标题党，做好落地页头图承接尤其重要，标题中表述的问题一定要在头图中给出答案或者引导。
